廚電618觀察:三好廚電憑實力出圈,價值型購物更趨理性
??要不是刷新聞,還真給忘了,今年有個618電商節(jié)!
??6月臨近尾聲,縱觀整個618節(jié)點,曾經(jīng)火爆全國的電商節(jié),如今正在慢慢退潮,“不看不買,立省100%”成為許多網(wǎng)友的心聲;事實確實如此,沒人提醒的話,還有多少人記得618?還剩多少人熬夜等秒殺?
??618啟示錄:未來電商節(jié)之路該怎么走?
??難道618就此沒落?事實并非如此。傳統(tǒng)電商節(jié)依舊擁有自己的優(yōu)勢,除了便利,它的應激性銷售不可忽視,消費者隨時可能應激下單;只是隨著更實在的優(yōu)惠越來越少,電商節(jié)正遭遇新冷戰(zhàn)。因此,消費者對電商節(jié)興趣的消退,實質(zhì)是商家在電商節(jié)利潤的下滑,過度營銷讓商家參與電商節(jié)耗資巨大,而真正讓電商節(jié)陷入“冷戰(zhàn)”的,則是用戶理性消費的回歸。
??理性消費回歸主要體現(xiàn)在價值型購買方面。根據(jù)目前公布的數(shù)據(jù)分析,今年618的表現(xiàn)在一定程度上有些“反常”,從商家造勢到消費反饋,價值型購買呈上升趨勢,尤其在家電廚電方面,越來越多網(wǎng)友開始追求高品質(zhì)、高價值型的家電、廚電產(chǎn)品,特別是好用好看好清潔的三好廚電,更成為消費者熱捧的高價值型熱銷廚電產(chǎn)品。
??618數(shù)據(jù):套系化廚電表現(xiàn)出彩,銷量全線飄紅
??拼多多發(fā)布的最新家電廚電戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示,自5月23日啟動以來,家電廚電等品牌在今年拼多多618的戰(zhàn)績再創(chuàng)新高,全品類銷售規(guī)模同比增長103%,在當前房地產(chǎn)市場面臨政策調(diào)整的大背景下,今年618家電廚電單品銷量能夠取得這個成績,難能可貴。
??除了單品購買,華帝熱推的“套系化”廚電,在618推出的“廚電新三好 華帝有一套”活動中,華帝魔爾套系9999元任選三件,涵蓋華帝煙機灶具洗碗機熱銷產(chǎn)品?!疤紫祷比脧N電也成為今年618消費的新看點,逐漸成為消費者裝修煥新的新選擇。
??(備注:蘇寧易購的數(shù)據(jù)顯示,今年618蘇寧易購平臺爆款套購銷售同比增長257%,門店高端家電廚電銷售同比增長182%,一站式以舊換新訂單同比增長172%?!獢?shù)據(jù)來源:蘇寧易購《618家場景消費大數(shù)據(jù)》)
??事實上,在華帝等頭部品牌的努力倡導下,廚電套系化產(chǎn)品的搜索熱度不斷走高,場景化的產(chǎn)品更能成為廚電增長的新動力;為熱愛與需求買單,為高品質(zhì)和高價值買單,今年618所呈現(xiàn)出來的消費趨勢,正是“價值型購物”的新趨勢。
??套系化廚電走紅背后:“比較經(jīng)濟”下的長期價值
??廚電“套系化”及“價值型”的購物走紅,有其深刻的社會背景。研究發(fā)現(xiàn),國人內(nèi)在沖突感加劇,焦慮感上升,價值觀和消費理念發(fā)生了顯著變化;一方面,奮斗仍是人生主旋律,家庭、健康、事業(yè)則是三大重心所在;另一方面,中國消費者的全局觀念增強,關(guān)注點從即時滿足轉(zhuǎn)向長期價值,思考維度更加多元;對應618表現(xiàn)出彩的廚電領(lǐng)域,好用好看好清潔的三好廚電,就是消費者偏愛的“長期價值”,也是用戶的“價值意愿”……
??從“比較經(jīng)濟”層面來看,在疫情的沖擊之下,國人的消費觀念變得更加克制、務實,消費者也越發(fā)關(guān)注商品的本質(zhì),多方比較、深入研究;例如,在各類廚電品牌云集的618電商節(jié),“套系化”廚電的消費者群體異軍突起,不少市民將“好用好看好清潔”作為購買標準,將“套系化”廚電的超高性價比作為價格參考依據(jù),套系化廚電的家電一體化特質(zhì)與性價比優(yōu)勢,已經(jīng)成為不少理性消費者的關(guān)注重點。
??華帝:打造好用好看好清潔的“套系化”三好廚電
??廚電“套系化”不僅是未來趨勢,更是廚電行業(yè)的流量密碼,由于套系化廚電蘊藏的巨大市場潛力,華帝近年強勢推出新一代創(chuàng)新廚電產(chǎn)品——魔爾套系系列,同時還提出了“家居一體化”戰(zhàn)略,對華帝來說,未來廚房應該是“外觀風格的統(tǒng)一、軟件系統(tǒng)的統(tǒng)一,服務體驗的統(tǒng)一”,從而更好地與家居形成一體。
??為實現(xiàn)這一構(gòu)想,華帝率先推出了廚電新物種:近攏吸櫥柜油煙機和鴛鴦灶,另外為覆蓋更多元的廚房場景,滿足不同年齡段用戶的品質(zhì)需求,華帝魔爾套系在煙灶之外,集合了蒸烤一體機、干態(tài)洗碗機、分人浴熱水器等不同產(chǎn)品,提供豐富的廚房整體解決方案。
??與此同時,華帝還率先提出好用、好看、好清潔的“三好廚電”新標準,在“套系化”廚電產(chǎn)品的基礎上,把用戶的真實需求凝煉成好用、好看、好清潔的“三好”標準,簡簡單單,通俗易懂,以好用好看好清潔的三好廚電新標準,為中國家庭的高品質(zhì)廚房生活賦能。
??可以想象,伴隨5G與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,未來廚電行業(yè)的高端化、套系化、場景化、智能化發(fā)展將越走越快,而好用好看好清潔的三好廚電,必將成為“價值型消費”的重要選項。
相關(guān)知識
廚電新三好 華帝有一套,618三好廚電任你選
“三好廚電”新標準:華帝“科學品牌”新階段的戰(zhàn)略基石
華帝煥新品牌Logo,邁入“三好廚電”發(fā)展之路
迅達廚電618平板節(jié),打造品質(zhì)廚電消費盛宴
真颯!迅達廚電618平板節(jié),購物so easy!
真颯!迅達廚電618平板節(jié),拒絕套路,購物so?easy!
TOKIT廚幾二級跳:從品質(zhì)廚電旗艦到未來廚電先鋒
盤點2021年廚電行業(yè),廚電三杰動作頻頻
龍的廚電:行業(yè)的實力“攪局者”
華帝推出“三好廚電”兩大新品:洗碗機A2+蒸烤一體機F10
網(wǎng)址: 廚電618觀察:三好廚電憑實力出圈,價值型購物更趨理性 http://motorhomedigest.com/newsview74011.html
推薦即時動態(tài)
- 1屬鼠和屬兔的合不合 屬鼠的和 15773
- 2自建房造價多少錢一平米 2 10101
- 3大角鹿瓷磚 5712
- 4驪住水科技第四屆進博會訪談實 5284
- 5愛情數(shù)字代表的意思大全 戀愛 5196
- 6天天315,品質(zhì)365!看聯(lián) 4934
- 7盧森地板2022新品觸感系列 4709
- 8世外康養(yǎng) 設計中國度假式居家 4460
- 9屬雞男與屬鼠女相配嗎 屬雞男 4416
- 10愛游戲聯(lián)手馬技俱樂部,開拓全 4249