YOUGIFT悠禮為后疫情時(shí)代創(chuàng)造呼吸感：營(yíng)造舒適的生活方式

YOUGIFT悠禮為后疫情時(shí)代創(chuàng)造呼吸感:營(yíng)造舒適的生活方式

一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情,打亂了你我的生活節(jié)奏,卻也“重塑”著我們的生活方式。

疫情帶來(lái)的影響絕非僅僅是對(duì)零售商業(yè)市場(chǎng)的沖擊,YOUGIFT悠禮基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù),對(duì)后疫情時(shí)代消費(fèi)者的心理與行為、產(chǎn)品需求、生活方式的變化進(jìn)行了深刻洞察,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)改善健康和生活方式的產(chǎn)品愈發(fā)青睞,對(duì)品質(zhì)的追求從“將就”變?yōu)椤爸v究”,這將給品牌帶來(lái)巨大的機(jī)會(huì)。

01順應(yīng)當(dāng)下:家的價(jià)值回歸

長(zhǎng)達(dá)一兩個(gè)月的“禁足”時(shí)期,讓人們有足夠的時(shí)間靜下心來(lái)思考生活的本質(zhì)。健康生活無(wú)疑被視為第一位,而家更是真正的安全之所。疫情之下,讓我們重新思考家的意義,家給予我們是滿滿的安全感。大眾對(duì)生活品質(zhì),健康生活方式的認(rèn)同感越來(lái)越強(qiáng),這與YOUGIFT悠禮的價(jià)值主張不謀而合。

02悠禮的品牌故事:源自爸爸對(duì)于女兒的一份承諾

品牌創(chuàng)立的初心源于“MADE BY DADS, FOR BABIES”,其產(chǎn)品配方安全性由專業(yè)背景和父親身份完成背書。創(chuàng)始人FRED大學(xué)主攻應(yīng)用化學(xué),結(jié)合自身專業(yè)特長(zhǎng),帶領(lǐng)公司研發(fā)團(tuán)隊(duì),多年來(lái)依靠專業(yè)技術(shù)對(duì)生產(chǎn)工藝潛心鉆研,堅(jiān)持開(kāi)發(fā)一系列健康、品質(zhì)、舒適的生活護(hù)理用品。2016年,女兒的誕生讓他對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)產(chǎn)生更全新的認(rèn)知——“必須滿足嬰兒體感需求”孩子的安全感,源于觸手可及的柔軟。YOUGIFT悠禮,源自爸爸對(duì)于女兒的一份承諾。

| 以人為本,崇尚自然主義的生活方式

在成分配方上,「YOUGIFT」推出了“Luxury+Natuarl”的概念。

強(qiáng)調(diào)“將女性護(hù)膚品中常見(jiàn)的高端成分應(yīng)用于產(chǎn)品中”。為用戶提供天然安全、配方嚴(yán)格的潔護(hù)產(chǎn)品?！竃OUGIFT」在成分上主打“天然”、“無(wú)添加”,產(chǎn)品大部分選用天然成分為原料,拒絕可能造成傷害的敏感成分,同時(shí)注重以自然環(huán)保的生態(tài)狀態(tài)生產(chǎn),為用戶提供更可持續(xù)的產(chǎn)品。 據(jù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工程師Evita Du介紹,目前「YOUGIFT」產(chǎn)品成分添加限制種類超過(guò)1500種,常見(jiàn)個(gè)護(hù)添加物:如茶樹(shù)油等高致敏性添加物也被排除在可添加名單中,以確保產(chǎn)品的安全性。

|“鼻敏感需要的柔韌與健康”——貴睿系列棉柔巾

「貴睿系列」以美妝工具、生活日用為主,貴族之選,睿智之選。

YOUGIFT悠禮貴睿系列棉柔巾臻選優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)絨棉,表面印壓了加厚華夫格紋路,在真空無(wú)壓力狀態(tài)下自然蓬松定型,柔軟度提高了38% ,吸水性以及清潔力更強(qiáng)。同時(shí)棉巾中添加保濕因子、玻尿酸、荷荷巴油、海藻糖的修護(hù)水感成分,親膚不致敏,尤其為鼻敏感提供所需要的柔韌與健康。

03 場(chǎng)景精細(xì)化的產(chǎn)品體驗(yàn):細(xì)分品類中的市場(chǎng)機(jī)遇

在細(xì)分品類上,「YOUGIFT」強(qiáng)調(diào)“精細(xì)化”產(chǎn)品體驗(yàn),同時(shí)也盡量保證產(chǎn)品與大眾生活場(chǎng)景能完美融合。目前主要圍繞日常生活場(chǎng)景分為:居家、旅行、通勤等三大類,滿足細(xì)分人群的不同場(chǎng)景需求。

居家類

「樂(lè)活系列」以棉品、浴品類為主。主張回歸真實(shí),以簡(jiǎn)單自然的理念拒絕一切化學(xué)生活用品,堅(jiān)持選擇安心材料,天然更健康。

旅行類

「輕旅系列」以旅行分裝、清潔便攜類產(chǎn)品為主。逃離沉悶都市,沉浸于蔥蘢密林的無(wú)邊翠意盡情探索旅途之趣,自由心靈,首選輕旅。

通勤類

「貴睿系列」以美妝工具、生活日用為主,貴族之選,睿智之選。

據(jù)品牌提供數(shù)據(jù),自去年入駐天貓旗艦店后,截止日前「YOUGIFT」品牌服務(wù)用戶數(shù)量超過(guò)24w,90天復(fù)購(gòu)率10%左右,月成交額較剛開(kāi)店時(shí)增長(zhǎng)了近700%?！竃OUGIFT」堅(jiān)持認(rèn)為:在家庭個(gè)護(hù)高頻應(yīng)用場(chǎng)景中,從細(xì)分用戶類型和品類需求中突圍,能逐步開(kāi)發(fā)全顧客生命周期價(jià)值。未來(lái)品牌有望借助產(chǎn)品“全球生產(chǎn)、原料進(jìn)口”的高端調(diào)性切入中國(guó)家庭高端個(gè)護(hù)市場(chǎng)。品牌今年預(yù)計(jì)將上線10-12種個(gè)護(hù)新產(chǎn)品,并繼續(xù)開(kāi)發(fā)爆品。

04提供全方位的生活創(chuàng)意提案,幫助消費(fèi)者“日常生活審美化”

作為一個(gè)復(fù)合型生活方式品牌,YOUGIFT悠禮擁有化妝工具、身體護(hù)理、香氛、家居、旅行等多品類產(chǎn)品,旗下打造的每款產(chǎn)品均體現(xiàn)品牌創(chuàng)造美好生活的態(tài)度與理想。深耕消費(fèi)者對(duì)于功能性與實(shí)用性日常需求的基礎(chǔ)上,堅(jiān)持對(duì)設(shè)計(jì)審美與舒適感的要求,試圖幫助消費(fèi)者的日常生活具有更加自由與詩(shī)意的審美規(guī)劃。日常生活不再是瑣碎的,無(wú)意義的。相反,它是自由的,多元的,美好的。其品牌內(nèi)涵不僅體現(xiàn)在于產(chǎn)品之上,同樣也蔓延到店鋪視覺(jué)甚至是員工培訓(xùn)手冊(cè)等品牌美學(xué)的推廣形式中。從”產(chǎn)品販賣“到”生活創(chuàng)意家“角色轉(zhuǎn)換間,聚合了25至35歲群體所關(guān)注的生活潮流,影響消費(fèi)者如何更好地經(jīng)營(yíng)自己的生活。YOUGIFT悠禮堅(jiān)持純粹的自由而舒適的生活哲學(xué)很難不占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。

05巧用流量杠桿,構(gòu)筑品牌成長(zhǎng)“護(hù)城河”

團(tuán)隊(duì)除擁有較好的品牌差異化塑造能力之外,也具備很強(qiáng)的流量運(yùn)營(yíng)能力。在流量端,「YOUGIFT」選擇小紅書,微博等社媒渠道進(jìn)行重點(diǎn)布局。從明星,KOL種草到多端口廣告投放為矩陣布局。品牌創(chuàng)始人FRED認(rèn)為「YOUGIFT」有很好的品牌差異化基因所以會(huì)形成一定的產(chǎn)品流量杠桿力。所有投放產(chǎn)出比會(huì)形成一個(gè)良性正循環(huán),同時(shí)團(tuán)隊(duì)也在進(jìn)行更多的私域流量建設(shè)。這也是品牌相較于其他生活方式類店鋪的重要“護(hù)城河”。

06 未來(lái)將持續(xù)關(guān)注「環(huán)?！购汀纲Y源可持續(xù)」,承擔(dān)企業(yè)的社會(huì)公益責(zé)任,關(guān)愛(ài)消費(fèi)者,成為品牌可持續(xù)發(fā)展的要義

當(dāng)行業(yè)里的人熱衷于站在前沿制高點(diǎn)向消費(fèi)者解說(shuō)流行趨勢(shì)時(shí),品牌選擇深度思索如何利用商品和服務(wù)的創(chuàng)新,幫助人們開(kāi)啟一種更具品質(zhì)、更可持續(xù)的生活方式。目前,帶給地球和人類生存陰影的環(huán)境問(wèn)題正被嚴(yán)正重視和省思, 悠禮嘗試從包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用綠色生態(tài)包裝材料,落實(shí)環(huán)保作為,充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù),開(kāi)發(fā)可降解、可重復(fù)使用的包裝。在「YOUGIFT」看來(lái),承擔(dān)企業(yè)的社會(huì)公益責(zé)任,關(guān)愛(ài)消費(fèi)者,也是品牌可持續(xù)發(fā)展的要義。YOUGIFT悠禮始終相信,符合自然哲學(xué),高品質(zhì)的好產(chǎn)品,是人與自然,可以共同擁有一種更美好的共存。

總之,面對(duì)繁重的工作壓力,面對(duì)家庭、感情關(guān)系的煩惱,都市人內(nèi)心孤獨(dú)、焦慮,發(fā)自內(nèi)心渴望一個(gè)24小時(shí)的貼心陪伴,「YOUGIFT」成為了最好的選擇。從大小生活好物,乃至最適合自己的生活方式,期待能在YOUGIFT與每一位用戶溫暖邂逅。

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