YOUGIFT悠禮為后疫情時代創(chuàng)造呼吸感：營造舒適的生活方式

YOUGIFT悠禮為后疫情時代創(chuàng)造呼吸感:營造舒適的生活方式

一場突如其來的疫情,打亂了你我的生活節(jié)奏,卻也“重塑”著我們的生活方式。

疫情帶來的影響絕非僅僅是對零售商業(yè)市場的沖擊,YOUGIFT悠禮基于CBNData消費大數(shù)據(jù),對后疫情時代消費者的心理與行為、產(chǎn)品需求、生活方式的變化進行了深刻洞察,中國消費者對改善健康和生活方式的產(chǎn)品愈發(fā)青睞,對品質的追求從“將就”變?yōu)椤爸v究”,這將給品牌帶來巨大的機會。

01順應當下:家的價值回歸

長達一兩個月的“禁足”時期,讓人們有足夠的時間靜下心來思考生活的本質。健康生活無疑被視為第一位,而家更是真正的安全之所。疫情之下,讓我們重新思考家的意義,家給予我們是滿滿的安全感。大眾對生活品質,健康生活方式的認同感越來越強,這與YOUGIFT悠禮的價值主張不謀而合。

02悠禮的品牌故事:源自爸爸對于女兒的一份承諾

品牌創(chuàng)立的初心源于“MADE BY DADS, FOR BABIES”,其產(chǎn)品配方安全性由專業(yè)背景和父親身份完成背書。創(chuàng)始人FRED大學主攻應用化學,結合自身專業(yè)特長,帶領公司研發(fā)團隊,多年來依靠專業(yè)技術對生產(chǎn)工藝潛心鉆研,堅持開發(fā)一系列健康、品質、舒適的生活護理用品。2016年,女兒的誕生讓他對產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)生更全新的認知——“必須滿足嬰兒體感需求”孩子的安全感,源于觸手可及的柔軟。YOUGIFT悠禮,源自爸爸對于女兒的一份承諾。

| 以人為本,崇尚自然主義的生活方式

在成分配方上,「YOUGIFT」推出了“Luxury+Natuarl”的概念。

強調“將女性護膚品中常見的高端成分應用于產(chǎn)品中”。為用戶提供天然安全、配方嚴格的潔護產(chǎn)品?！竃OUGIFT」在成分上主打“天然”、“無添加”,產(chǎn)品大部分選用天然成分為原料,拒絕可能造成傷害的敏感成分,同時注重以自然環(huán)保的生態(tài)狀態(tài)生產(chǎn),為用戶提供更可持續(xù)的產(chǎn)品。 據(jù)產(chǎn)品開發(fā)工程師Evita Du介紹,目前「YOUGIFT」產(chǎn)品成分添加限制種類超過1500種,常見個護添加物:如茶樹油等高致敏性添加物也被排除在可添加名單中,以確保產(chǎn)品的安全性。

|“鼻敏感需要的柔韌與健康”——貴睿系列棉柔巾

「貴睿系列」以美妝工具、生活日用為主,貴族之選,睿智之選。

YOUGIFT悠禮貴睿系列棉柔巾臻選優(yōu)質長絨棉,表面印壓了加厚華夫格紋路,在真空無壓力狀態(tài)下自然蓬松定型,柔軟度提高了38% ,吸水性以及清潔力更強。同時棉巾中添加保濕因子、玻尿酸、荷荷巴油、海藻糖的修護水感成分,親膚不致敏,尤其為鼻敏感提供所需要的柔韌與健康。

03 場景精細化的產(chǎn)品體驗:細分品類中的市場機遇

在細分品類上,「YOUGIFT」強調“精細化”產(chǎn)品體驗,同時也盡量保證產(chǎn)品與大眾生活場景能完美融合。目前主要圍繞日常生活場景分為:居家、旅行、通勤等三大類,滿足細分人群的不同場景需求。

居家類

「樂活系列」以棉品、浴品類為主。主張回歸真實,以簡單自然的理念拒絕一切化學生活用品,堅持選擇安心材料,天然更健康。

旅行類

「輕旅系列」以旅行分裝、清潔便攜類產(chǎn)品為主。逃離沉悶都市,沉浸于蔥蘢密林的無邊翠意盡情探索旅途之趣,自由心靈,首選輕旅。

通勤類

「貴睿系列」以美妝工具、生活日用為主,貴族之選,睿智之選。

據(jù)品牌提供數(shù)據(jù),自去年入駐天貓旗艦店后,截止日前「YOUGIFT」品牌服務用戶數(shù)量超過24w,90天復購率10%左右,月成交額較剛開店時增長了近700%?！竃OUGIFT」堅持認為:在家庭個護高頻應用場景中,從細分用戶類型和品類需求中突圍,能逐步開發(fā)全顧客生命周期價值。未來品牌有望借助產(chǎn)品“全球生產(chǎn)、原料進口”的高端調性切入中國家庭高端個護市場。品牌今年預計將上線10-12種個護新產(chǎn)品,并繼續(xù)開發(fā)爆品。

04提供全方位的生活創(chuàng)意提案,幫助消費者“日常生活審美化”

作為一個復合型生活方式品牌,YOUGIFT悠禮擁有化妝工具、身體護理、香氛、家居、旅行等多品類產(chǎn)品,旗下打造的每款產(chǎn)品均體現(xiàn)品牌創(chuàng)造美好生活的態(tài)度與理想。深耕消費者對于功能性與實用性日常需求的基礎上,堅持對設計審美與舒適感的要求,試圖幫助消費者的日常生活具有更加自由與詩意的審美規(guī)劃。日常生活不再是瑣碎的,無意義的。相反,它是自由的,多元的,美好的。其品牌內涵不僅體現(xiàn)在于產(chǎn)品之上,同樣也蔓延到店鋪視覺甚至是員工培訓手冊等品牌美學的推廣形式中。從”產(chǎn)品販賣“到”生活創(chuàng)意家“角色轉換間,聚合了25至35歲群體所關注的生活潮流,影響消費者如何更好地經(jīng)營自己的生活。YOUGIFT悠禮堅持純粹的自由而舒適的生活哲學很難不占領消費者的心智。

05巧用流量杠桿,構筑品牌成長“護城河”

團隊除擁有較好的品牌差異化塑造能力之外,也具備很強的流量運營能力。在流量端,「YOUGIFT」選擇小紅書,微博等社媒渠道進行重點布局。從明星,KOL種草到多端口廣告投放為矩陣布局。品牌創(chuàng)始人FRED認為「YOUGIFT」有很好的品牌差異化基因所以會形成一定的產(chǎn)品流量杠桿力。所有投放產(chǎn)出比會形成一個良性正循環(huán),同時團隊也在進行更多的私域流量建設。這也是品牌相較于其他生活方式類店鋪的重要“護城河”。

06 未來將持續(xù)關注「環(huán)保」和「資源可持續(xù)」,承擔企業(yè)的社會公益責任,關愛消費者,成為品牌可持續(xù)發(fā)展的要義

當行業(yè)里的人熱衷于站在前沿制高點向消費者解說流行趨勢時,品牌選擇深度思索如何利用商品和服務的創(chuàng)新,幫助人們開啟一種更具品質、更可持續(xù)的生活方式。目前,帶給地球和人類生存陰影的環(huán)境問題正被嚴正重視和省思, 悠禮嘗試從包裝設計中應用綠色生態(tài)包裝材料,落實環(huán)保作為,充分利用現(xiàn)代科學技術,開發(fā)可降解、可重復使用的包裝。在「YOUGIFT」看來,承擔企業(yè)的社會公益責任,關愛消費者,也是品牌可持續(xù)發(fā)展的要義。YOUGIFT悠禮始終相信,符合自然哲學,高品質的好產(chǎn)品,是人與自然,可以共同擁有一種更美好的共存。

總之,面對繁重的工作壓力,面對家庭、感情關系的煩惱,都市人內心孤獨、焦慮,發(fā)自內心渴望一個24小時的貼心陪伴,「YOUGIFT」成為了最好的選擇。從大小生活好物,乃至最適合自己的生活方式,期待能在YOUGIFT與每一位用戶溫暖邂逅。

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