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涂企觀察：卡百利奧斯卡盛典六大看點(diǎn)都是行業(yè)大事記

來源：家居百科時(shí)間：2023年03月31日 16:42

20年前，大家對(duì)中國(guó)涂企最常見的偏見是“大而不強(qiáng)”，沒有掌握品牌、技術(shù)等核心競(jìng)爭(zhēng)力；但任何行業(yè)從發(fā)展到壯大，從制造到品牌，都需要時(shí)間的積淀，品牌背后代表的東西非常深沉厚重，它是產(chǎn)品、技術(shù)、銷售等無數(shù)環(huán)節(jié)精華的凝結(jié)。

日前，以“相信品牌的力量”為主題的卡百利第三屆奧斯卡盛典在海南三亞圓滿召開，這場(chǎng)大會(huì)聚集了我國(guó)涂料行業(yè)大量國(guó)家級(jí)高端能量團(tuán)，被譽(yù)為涂料行業(yè)奧斯卡，是涂企“高端品牌”刷新的天花板，并開啟了中國(guó)涂企高端品牌新征程。

升級(jí)品牌，搶占高端藝術(shù)涂料品牌高地及用戶心智，是涂裝涂企從量變到質(zhì)變的一個(gè)必然結(jié)果；同時(shí)，不僅在涂料領(lǐng)域，隨著這些年的市場(chǎng)積累，包括家電、汽車等各行各業(yè)各條戰(zhàn)線，中國(guó)品牌“全面翻身”，正逐漸形成一股強(qiáng)勢(shì)的浪潮。

那么，我們不禁要問：為什么是卡百利？它做對(duì)了什么？

業(yè)內(nèi)專家分析指出，卡百利這些年幾乎動(dòng)用企業(yè)的全部積蓄和力量，在高端設(shè)計(jì)、高端研發(fā)、高端店面、高端智慧、高端媒體、高端資源等六大維度共筑高端品牌，為行業(yè)樹立了一個(gè)打造“高端藝術(shù)涂料品牌”新范式，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是極限突破和力量凝結(jié)，不論是鏈接藝術(shù)涂料和高端定制賽道的魄力，還是塑造高端品牌的戰(zhàn)略定力，均讓人驚嘆敬佩；事實(shí)上，中國(guó)高端藝術(shù)涂料品牌崛起，既是一個(gè)“瓜熟蒂落”的過程，也是一段“死磕自己”的辛酸。

仔細(xì)研究卡百利的高端品牌發(fā)展路徑，其高端品牌制勝通道呈六維螺旋上升之勢(shì)，并助力卡百利最終登頂高端藝術(shù)涂料品牌金字塔尖。

『1』高端設(shè)計(jì)。三亞盛典上，卡百利（中國(guó)）總裁王輝先生表示，擁抱品牌，相信品牌的力量，堅(jiān)持做正確而偉大的事業(yè)——品牌。卡百利首先從“高端藝術(shù)涂料品牌”新形象新LOGO入手，并聯(lián)手影響中國(guó)十余年視覺識(shí)別進(jìn)程和發(fā)展的正邦設(shè)計(jì)，以大師級(jí)力作助推品牌煥新升級(jí)，通過全新品牌VI系統(tǒng)，以新LOGO標(biāo)識(shí)牽引高端形象全面刷新。

『2』高端研發(fā)。高端形象升級(jí)需要高端產(chǎn)品研發(fā)支撐，尤其是隨著Z世代中國(guó)情懷和文化自信的崛起，在新業(yè)態(tài)新消費(fèi)新風(fēng)潮下，卡百利研發(fā)推出了今年最新流行色系——高端國(guó)潮色，包括至尊黃、紫靛、鳳冠妝、水仙顏、江山歲月、龍騰九州等，將中國(guó)傳統(tǒng)色與世界高級(jí)涂料工藝相結(jié)合，滿足億萬年輕消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮風(fēng)向往，實(shí)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化共鳴。

『3』高端店面。高端店面建設(shè)方面，卡百利攜手高端品牌實(shí)驗(yàn)室專家王同筱先生，推出卡百利第七代高端墻面定制館，回歸涂料的第一性原理——墻面效果，聚焦卡百利“墻面效果就是好”的品牌主張，以全新高端店面形象，通過“好產(chǎn)品、好色彩、好工藝、好榜樣”鏈接用戶，設(shè)計(jì)美好生活。

『4』高端智慧。在信息數(shù)字化賦能上，卡百利升級(jí)數(shù)字化核武器，高端智慧門店從2.0版升級(jí)至3.0版，正式推出卡百利高端智慧門店3.0版，進(jìn)一步助推卡百利經(jīng)銷商門店提升綜合盈利能力，擁抱藝術(shù)涂料行業(yè)的新生產(chǎn)力，以數(shù)字化賦能品牌及終端，塑造市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

『5』高端媒體。卡百利還與抖音、小紅書、百度正式簽訂合作，組成“涂料界醉強(qiáng)媒體矩陣—天團(tuán)組合”；同時(shí)重金聘請(qǐng)高端品牌實(shí)驗(yàn)室專家團(tuán)、清華美院色彩研究所、正邦品牌咨詢與設(shè)計(jì)、高鐵機(jī)場(chǎng)傳媒全年加持，組成國(guó)家級(jí)高端能量圈“涂料界醉強(qiáng)智囊團(tuán)—地王組合”，共同塑造卡百利“高端藝術(shù)涂料墻面定制IP”。

『6』高端資源。2023年，卡百利隆重啟動(dòng)“1314520工程”，并推出520超級(jí)品牌日；卡百利宣布，未來將聯(lián)合眾多明星大牌、體育冠軍等名人，全國(guó)聯(lián)動(dòng)，千萬補(bǔ)貼，以高端資源為品牌造勢(shì)，為經(jīng)銷商賦能。同時(shí)在高端人才資源培養(yǎng)上，卡百利聯(lián)合高端品牌實(shí)驗(yàn)室、中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)、順德涂料商會(huì)、順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院，啟動(dòng)了涂料行業(yè)首個(gè)超千方的培訓(xùn)基地——廣東涂料產(chǎn)業(yè)學(xué)院“飛龍?jiān)凇被?，掀開中國(guó)涂料行業(yè)“大國(guó)大匠演繹涂料藝術(shù)之美”的新畫卷，構(gòu)建打造“高端藝術(shù)涂料品牌”新范式的底氣；另外，三亞峰會(huì)卡百利還為客戶送出多臺(tái)比亞迪漢以及五菱宏光汽車，為卡百利打造高端品牌進(jìn)行資源加持。

死磕自己，敢打敢拼，選擇相信，專業(yè)做事，這既是卡百利的企業(yè)精神，也是中國(guó)涂企這些年艱苦奮斗的心路歷程；一路走來，卡百利終于積攢夠了一切技能，是時(shí)候收獲高端品牌果實(shí)了；對(duì)于卡百利打造“高端品牌”的過程來說，這世上并沒有彎道超車，不過是一群涂料人十年如一日的堅(jiān)持和付出，始終秉承“設(shè)計(jì)美好生活”的初心，逐浪前行，并等待最后的高端品牌質(zhì)變罷了。

相信品牌的力量，卡百利以自身影響力重塑藝術(shù)涂料市場(chǎng)新生態(tài)，高站位謀劃品牌建設(shè)路徑，高標(biāo)準(zhǔn)落實(shí)產(chǎn)品規(guī)劃，高品質(zhì)搭建服務(wù)保障體系……這一系列措施既是行業(yè)天花板的存在，同時(shí)也是卡百利高端藝術(shù)涂料品牌崛起的真正密碼。

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