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兔寶寶用一場「守護地球」行動，致敬世界地球日

來源：家居百科時間：2023年04月17日 14:48

38婦女節(jié)、世界讀書日、520情人節(jié)……品牌們向來愛扎堆在這些大眾耳熟能詳?shù)墓?jié)點上做營銷、搶聲量。但多數(shù)品牌原本與這些節(jié)日關聯(lián)度不高，難以形成用戶聯(lián)想，加之同一節(jié)點品牌競爭又太激烈，因此真正能蹭上熱點的品牌，屈指可數(shù)。

于是就有品牌另辟蹊徑，去那些更契合品牌特點，營銷競爭也不算激烈的節(jié)點上找機會。專注綠色健康環(huán)保板材的兔寶寶，就瞄準了4月22日的世界地球日。

在這個“提高民眾對于現(xiàn)有環(huán)境問題的認識，動員民眾參與到環(huán)保運動中”的節(jié)點上，兔寶寶將面向大眾開展一系列創(chuàng)意營銷，進行品牌理念和用戶情感的有效溝通。

用一場「守護地球」行動，致敬世界地球日

近年來，隨著消費者的社會責任意識加強，品牌要搶占年輕人心智資源，就必須具備遠大的服務世界的使命、愿景和價值觀的品牌初心，同時營銷理念提升到關注人類期望、價值和精神的新高度。作為一個專門為世界環(huán)境保護而設立的節(jié)日，每年4月22日的世界地球日的環(huán)保營銷無疑是承載這種美好理念的高效載體。

因此始終追求綠色健康的兔寶寶自然而然地將目光瞄準“世界地球日”這一群眾性的環(huán)保節(jié)日，并借勢打造#兔寶寶守護地球#活動話題，意在通過實際行動號召和倡導環(huán)保理念，同時也向社會傳遞了“可持續(xù)發(fā)展”的社會責任精神，深度契合消費者的社會價值觀，從而在贏得消費者心理認可的同時，大大提升了品牌的價值沖擊力。

據(jù)悉，此次「守護地球」行動，兔寶寶將上線《綠色兔寶寶，健康中國行》專題，以微紀錄片形式讓大家了解兔寶寶，彰顯兔寶寶對地球可持續(xù)發(fā)展所做出的努力。

同時，為更好地與消費者互動，帶動消費者參與“守護地球”行動，在活動傳播上，兔寶寶一方面通過上線守護地球行動H5，以點亮地球環(huán)保的趣味互動激發(fā)消費者的參與度；另一方面，通過發(fā)起公眾號征集活動，在宣傳品牌環(huán)保行動，提升品牌美譽度的同時，讓消費者對品牌環(huán)保行動產(chǎn)生新的認知，并通過分享自己“綠色低碳”的環(huán)保行動，讓用戶更便捷地參與到環(huán)保行動中。

不難看出，在這波地球日的營銷中，兔寶寶希望地不僅僅是將兔寶寶對環(huán)保的踐行植入大眾心智，更重要的是，兔寶寶希望能通過“守護地球”活動將綠色環(huán)保的理念植入更多消費者的心中，以理念帶動行動，將守護地球的活動一步步揉碎在一點一滴的消費者日常生活中，助力節(jié)能減排的現(xiàn)實落地。

從踐行者到推動者，兔寶寶將環(huán)保創(chuàng)新落到實處

現(xiàn)代營銷大師菲利普·科特勒曾說，企業(yè)在社會問題上要有所擔當，需要承擔起使世界變得更美好的責任。

作為環(huán)保家居建材行業(yè)的踐行者和先行者，兔寶寶在承擔社會責任感的道路上一直做得很優(yōu)秀。尤其是近些年來的環(huán)保話題，兔寶寶自成立以來就一直秉持綠色環(huán)保的理念，致力于產(chǎn)品環(huán)保等級的不斷升級，為家提供更全面的健康守護。

早在2000年，兔寶寶就研究成功歐洲E1級新一代環(huán)保型產(chǎn)品；到2004年，兔寶寶膠合板達到E0級；2005年，兔寶寶成功研發(fā)出無醛級綠色板材；2010年，兔寶寶成功推出無醛級+防蟲二合一板材；2012年，兔寶寶推出天然植物膠板材；2014年，從360°度除醛生態(tài)板、負離子功能生態(tài)板再到除菌抗菌、ENF防蟲蛀系列產(chǎn)品，兔寶寶在板材無醛和功能化領域不斷取得新成果。2020年，兔寶寶也全面升級強化了地板的環(huán)保性，實現(xiàn)了產(chǎn)品從E1級到E0級的升級突破，創(chuàng)造了健康家居的新時代。從E1級到E0級再到ENF級，甚至是吸醛除醛，兔寶寶在追求環(huán)保的路上從未停止腳步。

此外，在保證產(chǎn)品綠色環(huán)保的同時，兔寶寶注重產(chǎn)品質量的把控，從原材料選擇到成品出庫，從生產(chǎn)到服務，通過全程檢驗，嚴格控制產(chǎn)品品質，以質量引領品牌發(fā)展，集創(chuàng)新、品質、環(huán)保三位一體共同推進。

兔寶寶對環(huán)保的踐行不止于此。為更好地帶動行業(yè)環(huán)保行動，兔寶寶已然從環(huán)保家居建材行業(yè)的踐行者轉變?yōu)闃藴蕝⑴c的制定者，參與制定ISO國際標準11項、國家標準112項、行業(yè)標準91項，并憑借雄厚的產(chǎn)業(yè)化實踐能力再次成為人造板新國標制定的參與單位。

環(huán)保是兔寶寶永恒不變的追求。作為有遠見的品牌，我們可以看出兔寶寶“行業(yè)引領者”的品牌力，而從更廣闊的品牌長期視角來看，兔寶寶對環(huán)保的踐行從底層認知上就為環(huán)保營銷打上了一個強有力且更具辨識度的品牌標識。接下來，我們不妨一起期待兔寶寶在世界地球日以及綠色健康上的更多行動。

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