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“復(fù)活兔”IP賦能威能周年慶，千萬(wàn)級(jí)曝光激活品牌新能量

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2023年05月17日 18:03

年來(lái)，社會(huì)與經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)舒適家居市場(chǎng)需求也日益增長(zhǎng)。作為供熱采暖行業(yè)的先行者，威能以供暖系統(tǒng)為原點(diǎn)，以先進(jìn)冷凝技術(shù)為核心，研發(fā)高效產(chǎn)熱節(jié)能減排的采暖設(shè)備，同時(shí)向市場(chǎng)提供覆蓋“供暖、制冷、生活熱水、新風(fēng)、凈水”全方位解決方案，并配套定制化的服務(wù)，打造人、產(chǎn)品、空間共生的“舒適家”，不僅以滿足用戶(hù)基本需求為出發(fā)點(diǎn)，更關(guān)注提升用戶(hù)及其家人的體驗(yàn)感，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向。

作為擁有百年歷史的品牌，威能在注重產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，以一系列破圈營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，頻頻刷新大眾對(duì)傳統(tǒng)采暖行業(yè)的認(rèn)識(shí)，逐步擴(kuò)大品牌在新世代的影響力。4月21日威能周年慶在武漢展廳啟幕，為期3周的周年慶活動(dòng)在品牌IP“復(fù)活兔”形象為創(chuàng)意原點(diǎn)進(jìn)行延展，以“兔然有好事”為主題，全國(guó)各大門(mén)店亦同步推出品牌大促活動(dòng)，并進(jìn)行多城快閃、線上線下聯(lián)動(dòng)、跨界合作等內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成功破圈觸達(dá)新用戶(hù)，激發(fā)品牌新動(dòng)能。

周年慶期間，威能線下三地商圈IP“復(fù)活兔”快閃活動(dòng)總曝光量超260萬(wàn)；而線上一支萌趣的“復(fù)活兔”周年慶主題視頻也達(dá)成了在朋友圈的廣泛傳播，獲得 300萬(wàn)曝光，與好好住和享道出行平臺(tái)的合作累計(jì)超450萬(wàn)曝光，在抖音與小紅書(shū)平臺(tái)上更有數(shù)十位達(dá)人為門(mén)店打卡引流，累計(jì)獲1400萬(wàn)曝光，共計(jì)吸引4萬(wàn)+用戶(hù)參與活動(dòng)；整場(chǎng)周年慶營(yíng)銷(xiāo)，最終達(dá)成線上線下千萬(wàn)級(jí)曝光量，也將威能充滿創(chuàng)新、溫暖、專(zhuān)業(yè)的品牌形象傳遞給了更多消費(fèi)者。

品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)：借勢(shì)ip引爆社交熱度

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程的加快，家裝市場(chǎng)也在逐步復(fù)蘇，而現(xiàn)代消費(fèi)者的需求正在日漸提升，不僅越來(lái)越注重產(chǎn)品的品質(zhì)與服務(wù)，同時(shí)也追求一站式解決所有需求的高效便利。在渠道呈現(xiàn)出高度碎片化的當(dāng)下，威能將多渠道貫通穿透，除傳統(tǒng)線下業(yè)務(wù)外，在電商渠道持續(xù)發(fā)力，并有效開(kāi)拓直播、種草等營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容內(nèi)容融合線上、線下，成為品牌引流、銷(xiāo)售的有效抓手。

此次周年慶，威能借勢(shì)“復(fù)活兔”品牌IP形象，通過(guò)這一系列營(yíng)銷(xiāo)“組合拳”，在各大平臺(tái)火速出圈，以千萬(wàn)級(jí)強(qiáng)曝光量，牢牢抓住了大眾消費(fèi)者的好奇心，在“春裝季”穩(wěn)贏市場(chǎng)先機(jī)；同時(shí)，借力快閃活動(dòng)打造創(chuàng)意場(chǎng)景贏得曝光，一舉打響聲量。

威能通過(guò)故事短片將IP“復(fù)活兔”與好事發(fā)生產(chǎn)生強(qiáng)相關(guān)，鏈接各大社媒平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，以此強(qiáng)化大眾對(duì)品牌周年慶的認(rèn)知。從線上到線下，“復(fù)活兔”快閃多個(gè)商圈，將“兔然有好事”的理念進(jìn)一步強(qiáng)化，威能攜手社交媒體博主進(jìn)行探店種草，深化傳播，成功助推事件破圈，也再次通過(guò)線上流量實(shí)現(xiàn)線下引流，構(gòu)建閉合鏈路，成功助推營(yíng)銷(xiāo)品效合一。

家居系統(tǒng)演變：從工具化到服務(wù)化、科技化

在科技創(chuàng)新、全屋智能化快速發(fā)展的大趨勢(shì)下，威能重新思考“產(chǎn)品與用戶(hù)的關(guān)系”，回歸用戶(hù)需求的本源，不再只滿足碎片化、分散的功能，而是迎合用戶(hù)的家庭生活狀態(tài)，共同響應(yīng)人們對(duì)不同場(chǎng)景而非單一功能的需求，實(shí)現(xiàn)家居系統(tǒng)的集成定制，從品牌最初的熱水器、燃?xì)獗趻鞝t業(yè)務(wù)逐漸擴(kuò)展為集供暖、生活熱水、新風(fēng)、水處理、空調(diào)于一體的舒適家居系統(tǒng)供應(yīng)商。

在 5G+AI+IoT等高尖技術(shù)深度變革與融合的當(dāng)下，暖通產(chǎn)業(yè)也逐步進(jìn)入“智能化”升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，綠色建筑、碳中和等政策也對(duì)暖通設(shè)備環(huán)保節(jié)能提出新要求。威能集團(tuán)早已成功研發(fā)“綠色智慧”系列產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的加熱技術(shù)，智能網(wǎng)絡(luò)化的采暖技術(shù)，以科技賦能低碳生活。

好的居家環(huán)境激發(fā)生活靈感

基于對(duì)中國(guó)家庭對(duì)居家環(huán)境深層需求的洞察，威能深知家作為社會(huì)最小的細(xì)胞，只有在居家生活中感受真正的放松與舒適，才能發(fā)現(xiàn)更多生活的美好。長(zhǎng)久以來(lái)威能始終致力于研發(fā)高精尖科技產(chǎn)品，讓更多人可以把德國(guó)森林的空氣，鮮活的水源以及舒適的溫度帶回家。

為了進(jìn)一步提升居家空氣環(huán)境，威能于2023年4月初發(fā)布2款新品——recoVAIR pro全熱交換新風(fēng)機(jī)和recoVAIR pure全熱交換新風(fēng)機(jī)，通過(guò)維持室內(nèi)氣壓大于室外氣壓所形成的“微正壓”防護(hù)，把PM2.5、粉塵等污染物隔絕在外，避免未經(jīng)凈化的污染氣體通過(guò)門(mén)窗縫隙進(jìn)入室內(nèi)，營(yíng)造室內(nèi)清新空氣，為用戶(hù)帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)、健康的呼吸體驗(yàn)。

“以改善生態(tài)環(huán)境為己任，讓每一個(gè)家庭更舒適，讓世界更美好”是威能集團(tuán)的愿景，作為一家擁有149年歷史的企業(yè)，對(duì)質(zhì)量的堅(jiān)持、對(duì)細(xì)節(jié)的重視、對(duì)科技的追求早已刻入企業(yè)文化的DNA，不僅為中國(guó)家庭帶來(lái)更多舒適生活解決方案，也將引領(lǐng)行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。

責(zé)任編輯：李召莉

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