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“得年輕人得天下”：簡一熾愛年輕設(shè)計思享匯，讓“美好家”落地生根

來源：家居百科時間：2023年06月14日 17:24

6月12日，簡一熾愛年輕設(shè)計思享匯在杭州山下美術(shù)館熱烈開場。本次活動由GANI簡一和工匠俱樂部聯(lián)合主辦，杭州楨成實業(yè)與青設(shè)會聯(lián)合承辦，得到了國際空間設(shè)計大獎艾特獎、亞太酒店設(shè)計、美國《室內(nèi)設(shè)計》雜志的鼎力支持，以“體驗當(dāng)下年輕潮流，創(chuàng)意生活方式”為主旨，通過“設(shè)計思享匯+山下星空露營”的年輕創(chuàng)新形式展開。

來自海內(nèi)外年輕設(shè)計師及精英新貴受邀參與其中，在輕松愜意的氛圍中分享了設(shè)計相關(guān)的心得體會，共同探討全球化時代下年輕人的理想生活方式，不斷通過靈感的碰撞探索年輕人向往的“美好家”格局。

簡一在靠近年輕人鐘愛的生活方式上做了怎樣的努力？簡一又是如何在維護(hù)原有社群的同時走進(jìn)年輕群體？在這場別具一格的“612年輕時尚派”活動上，簡一集團品牌與市場中心總經(jīng)理郭文愷、中國建筑裝飾協(xié)會設(shè)計委員會執(zhí)行會長、工匠俱樂部代表孟建國、杭州肯思設(shè)計主理人林森這三位嘉賓在接受網(wǎng)易記者采訪時給出了答案。

“得年輕人得天下”

將品牌年輕化落到實處

隨著時代的更迭，當(dāng)代年輕人有著比上一代更強的消費欲望和能力，同時擁有更高的教育水平和開闊眼界的機會。因此，作為消費者的他們更加成熟，對于品牌的要求更高。正如簡一集團品牌與市場中心總經(jīng)理郭文愷所說：“年輕人不會盲目地追求名牌或者品牌，他們更希望從富有設(shè)計感的動作或者狀態(tài)來得到滿足。年輕化、時尚化、藝術(shù)感、設(shè)計感，這是年輕人更加追求跟向往的?！被趯δ贻p人的洞察，郭文愷強調(diào)，品牌做產(chǎn)品，無論從研發(fā)、設(shè)計還是施工，只有精益求精，不斷創(chuàng)新，才能滿足Z世代新生消費群體對生活品質(zhì)的追求。

簡一集團品牌與市場中心總經(jīng)理郭文愷

當(dāng)然，年輕化絕不是流于表面或是刻板印象中亮眼的logo和炫酷的包裝，年輕人“喜好無常”的表象下究竟有何共同特點，有何真實需求，是需要品牌進(jìn)行深入探討和理解的。簡一2023新品“612”規(guī)格系列產(chǎn)品做出了品牌年輕化的表率。郭文愷說道，目前推出的“612”系列，相對其他產(chǎn)品線來說，整體性價比會更高，同時應(yīng)用范圍和應(yīng)用變化度也得到很大提升?！?12”規(guī)格既保留了簡一原本的品牌特色，維持住原先積累的高端用戶，又大膽創(chuàng)新發(fā)現(xiàn)，滿足了年輕新用戶的大部分需求，在這一層面上，它具有不可替代的意義。

作為市場中的消費主力，年輕人令品牌們深刻認(rèn)識到了“得年輕人得天下”的要義。每一代年輕人都有著不同的時代特色，隨著媒介環(huán)境和新生代消費群體接受信息習(xí)慣的改變，品牌需要和年輕用戶構(gòu)建新的對話語境，用年輕化營銷主動去和年輕消費者建立聯(lián)系。換言之，年輕化并不是一個年齡概念，而是一種處世態(tài)度、思維方式、精神狀態(tài)和自我意識，正如這場熾愛年輕設(shè)計思享匯，用圍爐露營、共賞星空的獨特形式創(chuàng)造更貼合年輕人喜好的活動氛圍，讓每一位參與者都能感受到心與心連接的認(rèn)同感?！拔覀兏嗟赜萌伺c人的方式，做朋友的方式，而不是說教”，郭文愷說道，簡一希望用真誠的態(tài)度吸引更多年輕時尚、為行業(yè)先的作品，堅持用戶思維，筑造真正屬于消費者的“美好家”。

“質(zhì)量與品質(zhì)為王”

用工匠精神注入靈魂

年輕人的價值觀和生活方式是多元化的，年輕化的道路也沒有固定的公式，但好的產(chǎn)品質(zhì)量永遠(yuǎn)是根基。正如中國建筑裝飾協(xié)會設(shè)計委員會執(zhí)行會長、工匠俱樂部代表孟建國所說：“任何設(shè)計沒有一個好的施工質(zhì)量，沒有一個好的產(chǎn)品質(zhì)量保證，都是實現(xiàn)不了的。現(xiàn)在的年輕人喜歡簡潔、隨意的風(fēng)格，但是實際上他們對產(chǎn)品的質(zhì)量，包括設(shè)計的要求會越來越高?！绷钊硕恳恍碌哪贻p化設(shè)計能夠一掃疲態(tài)，驚艷消費者，同時過硬的質(zhì)量是產(chǎn)品得以在市場上立足的保障，二者缺一不可。

中國建筑裝飾協(xié)會設(shè)計委員會執(zhí)行會長、工匠俱樂部代表孟建國

在這個快節(jié)奏的社會，精心打磨的工藝是難得且稀缺的，這也恰恰證明了簡一真正站在用戶的角度思考，傾聽消費者的需求。孟建國評價簡一這次面向年輕市場的開拓是“最恰當(dāng)?shù)摹?，他解釋道，首先?12”系列是年輕產(chǎn)品，作為大理石瓷磚的工藝，它十分符合年輕人的心理和情感；其次它的尺寸適用性越來越強，密縫拼接，這點非常滿足年輕人簡潔、干凈的需求；最后在質(zhì)量上它結(jié)實不怕?lián)p壞，完全匹配消費者預(yù)期的功能價值。簡一精益求精，在向年輕化進(jìn)階升級的道路上緊抓產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，不斷延長產(chǎn)品的生命周期。

產(chǎn)品質(zhì)量是即是企業(yè)生命，它已成為一個企業(yè)在市場中立足的根本和發(fā)展的保證。在年輕化進(jìn)階過程中，簡一期望獲得年輕人在價值觀、態(tài)度、生活方式上的認(rèn)同和共鳴，并從品牌、產(chǎn)品、質(zhì)量、體驗等多個維度共同發(fā)力，深刻挖掘用戶需求并精準(zhǔn)地滿足需求，用心為每一位用戶服務(wù)。

品牌與用戶“雙向奔赴”

簡一致力于筑造年輕態(tài)新世界

沒有人永遠(yuǎn)年輕，但時代永遠(yuǎn)需要年輕人。如今，高端藝術(shù)不斷向潮流藝術(shù)靠攏，在家居設(shè)計上，這一代的年輕人傾向于“無界融合”，即家居有了更多的可變性和社交感。

杭州肯思設(shè)計主理人林森在采訪中表示，“未來設(shè)計師可以給年輕人創(chuàng)造更多空間屬性的打破，因為客廳和餐廳的關(guān)系，衛(wèi)浴空間和起居空間的關(guān)系，這些界限都會非常模糊甚至共融?！蹦贻p人是渴望社交的，同時也是感情豐富且容易感到孤獨的。當(dāng)藝術(shù)不斷下探，入駐年輕人的私宅時，溫暖而真摯的情感力量是打動年輕消費者的第一步。一方面，這對年輕設(shè)計師來說有著更高層面的要求，“設(shè)計師的目的是掌握更多層面的知識，去打開年輕人心理所想所要，讓原來的不可能變?yōu)榭赡堋?；另一方面，這也是品牌真正洞察年輕人群社會現(xiàn)實、群體生活狀態(tài)的體現(xiàn)，在追求情感認(rèn)同中提升品牌好感度。

杭州肯思設(shè)計主理人林森

林森對簡一的未來寄予了很大的期望：“我相信未來簡一一定不單純是瓷磚，它是一個生態(tài)鏈，是屬于泛家居領(lǐng)域的一種生態(tài)。瓷磚只是一個入口，它未來會打開一個新的，我認(rèn)為是更具年輕態(tài)的一個世界?！?林森表示，正如簡一此次發(fā)起的年輕設(shè)計思享匯，為每位參與者創(chuàng)造一個可觸摸、可感知的事件和氛圍，為品牌年輕化在內(nèi)涵上賦予了更多層次。

誠然，這也是簡一努力的方向——想要被年輕人認(rèn)可并消費，從品牌內(nèi)核，到外在的產(chǎn)品體驗、營銷傳播，從每個環(huán)節(jié)戳中年輕人的感知興奮點，真正實現(xiàn)品牌和消費者的“雙向奔赴”。

總結(jié)

在消費升級和消費新勢力崛起的大背景下，如何對話年輕人，構(gòu)建年輕人的品牌生態(tài)，成為企業(yè)發(fā)展的重要思考。作為大理石瓷磚的領(lǐng)航者和創(chuàng)變者，簡一積極應(yīng)對變化，并率先以多元路徑擁抱Z世代年輕人群，引領(lǐng)時尚潮流新主張，探索行業(yè)新發(fā)展格局。

在這場匯集設(shè)計靈感和年輕思想的“612年輕時尚派”上，簡一用心觀察和貼近年輕人群需求，與時尚潮流風(fēng)向并肩而行，深度探尋年輕群體對美好生活的需求，為Z世代打造更優(yōu)越的用戶體驗。在未來發(fā)展的道路上，簡一將緊抓年輕人真正所需，與消費者攜手奔赴簡一年輕態(tài)新世界！

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