兔寶寶X《夢(mèng)中的那片?！穬r(jià)值觀與時(shí)代同頻實(shí)現(xiàn)快速圈粉

隨著以95后、00后為代表的Z世代成為新一代家居消費(fèi)的主流人群，新一輪的消費(fèi)者爭奪戰(zhàn)已經(jīng)在各大品牌之中悄然打響。從最初追求性價(jià)比的以“產(chǎn)品”為中心，到如今“人”站在了消費(fèi)的最中心，當(dāng)下，年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、人格化的產(chǎn)品需求不斷提高。他們?cè)絹碓皆敢鉃楫a(chǎn)品的情緒共鳴與情感價(jià)值所買單。在這樣的消費(fèi)升級(jí)背景下，品牌如何找準(zhǔn)“情感錨點(diǎn)”，建立起品牌與消費(fèi)者的情感關(guān)聯(lián)變得尤為重要。很多品牌會(huì)選擇在熱播劇中做植入與品宣，然后成效卻不盡相同。如何在有限而寶貴的預(yù)算中發(fā)揮植入的最大效果？

近日，筆者就注意到環(huán)保健康板材的領(lǐng)軍品牌“兔寶寶”與熱播劇《夢(mèng)中的那片?！愤M(jìn)行了品宣合作，通過品牌+影視的融合，不僅擴(kuò)大了兔寶寶在年輕消費(fèi)群體的曝光度，成功提升品牌知名度，更是同時(shí)捕獲了95-00后與70-80后兩代人消費(fèi)者的情感認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)快速圈粉。

選劇更要選平臺(tái)，多平臺(tái)首播曝光更廣

從結(jié)果看，電視劇《夢(mèng)中的那片?！纷?月1日開播以來，便掀起了全網(wǎng)觀劇熱潮，收視率與熱度持續(xù)攀升。截至6月12日，該劇不僅酷云收視率峰值最高達(dá)到2.0019%，而且連續(xù)數(shù)日穩(wěn)居貓眼、云合、德塔文等多平臺(tái)熱度榜榜首，騰訊視頻的站內(nèi)熱度更是飛速突破29000，進(jìn)入“必看俱樂部”，打破紀(jì)錄成為了騰訊視頻2023年站內(nèi)熱度值最高劇集。

乘著這股東風(fēng)，兔寶寶在《夢(mèng)中的那片?！烽_播期間，提前鎖定觀看該劇的用戶。通過靈活投放和規(guī)模性投放覆蓋用戶，保證了階段聲量和品牌曝光。以精準(zhǔn)購買曝光量的方式，成功破圈漲粉，讓更多年輕消費(fèi)者記住了這只可愛的綠色小兔子。

熱播劇植入并不是品宣的新鮮玩法，本次兔寶寶的打法值得我們學(xué)習(xí)的地方就在于兔寶寶很會(huì)選?！秹?mèng)中的那片?！酚芍醒腚娨暸_(tái)出品，演員陣容上有頂級(jí)流量明星肖戰(zhàn)和一線小花李沁領(lǐng)銜主演。在播出平臺(tái)上更是陣容強(qiáng)大：首播平臺(tái)CCTV-8電視劇頻道、騰訊視頻，更有東方衛(wèi)視聯(lián)合播出。幾大播出平臺(tái)無論哪一個(gè)都擁有驚人的觀眾人數(shù)，這樣的劇集顯然要比一些單一平臺(tái)播出的劇集曝光量更大，覆蓋面更廣。

相同價(jià)值觀與時(shí)代同頻，動(dòng)人情感與消費(fèi)者共振

《夢(mèng)中的那片?！芬陨鲜兰o(jì)七十年代的北京為背景，講述了肖春生、佟曉梅、葉國華、賀紅玲、葉芳、陳宏軍等一群激情昂揚(yáng)的年輕人，跨越三十年迎著時(shí)代浪潮勇敢追夢(mèng)、勵(lì)志成長的故事。該劇通過描摹改革開放背景下人物的蛻變與成長，來展現(xiàn)國家的飛速發(fā)展，詮釋人與人之間彌足珍貴的情誼，表達(dá)積極向上奮發(fā)圖強(qiáng)的正能量。

這種不忘初心，勇敢追夢(mèng)的內(nèi)核，與兔寶寶始終追求綠色環(huán)保，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)的品牌精神不謀而合。相同的價(jià)值觀讓兔寶寶在《夢(mèng)中的那片?！返暮献髦袑?shí)現(xiàn)了與劇集的核心價(jià)值觀同頻共振，讓觀看的消費(fèi)者融入其中，不僅不會(huì)覺得突兀，更在對(duì)劇的認(rèn)同中加深了對(duì)兔寶寶的品牌認(rèn)同。

作為行業(yè)三十多年的標(biāo)桿企業(yè)，兔寶寶懷著對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的熱情，遵從科學(xué)環(huán)保，全面環(huán)保和極致的環(huán)保理念，始終以高于國家環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，對(duì)原材料的輸入和對(duì)產(chǎn)品的輸出，每個(gè)生產(chǎn)過程都進(jìn)行嚴(yán)格檢查，確保符合健康、安全、環(huán)保的宗旨，成為行業(yè)內(nèi)獲得眾多國際最高等級(jí)認(rèn)證最早、最全面的企業(yè)之一。

早在2000年，兔寶寶就研究成功歐洲E1級(jí)新一代環(huán)保型產(chǎn)品；到2004年，兔寶寶膠合板達(dá)到E0級(jí)；2005年，兔寶寶成功研發(fā)出無醛級(jí)綠色板材；2010年，兔寶寶成功推出無醛級(jí)+防蟲二合一板材；2012年，兔寶寶推出天然植物膠板材；2014年，從360°度除醛生態(tài)板、負(fù)離子功能生態(tài)板再到除菌抗菌、ENF防蟲蛀系列產(chǎn)品，兔寶寶在板材無醛和功能化領(lǐng)域不斷取得新成果。2020年，兔寶寶也再次升級(jí)強(qiáng)化了地板的環(huán)保性，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品從E1級(jí)到E0級(jí)的升級(jí)突破，創(chuàng)造了健康家居的新時(shí)代。

兔寶寶目前已全面通過ISO9001、ISO14001國際質(zhì)量、環(huán)境管理體系認(rèn)證，中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證等多項(xiàng)認(rèn)證；先后囊括浙江省質(zhì)量獎(jiǎng)、浙商全國500強(qiáng)、國家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)、美國AWFS科技創(chuàng)新大獎(jiǎng)、中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品等榮譽(yù)；產(chǎn)品相繼問鼎APEC峰會(huì)、世博會(huì)、G20峰會(huì)、聯(lián)合國世界地理信息大會(huì)等重大工程。

青春不負(fù)追夢(mèng)人，兔寶寶對(duì)綠色環(huán)保健康家居的不懈追求也是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。通過與熱播劇集的合作，更多年輕人認(rèn)知到了環(huán)保健康家居帶來的美好體驗(yàn)，讓“兔寶寶，讓家更好”的理念更加深入人心。

get夢(mèng)中海同款理想家，618大促完成“品效合一”

這波品宣要夸兔寶寶聰明的點(diǎn)還在于，《夢(mèng)中的那片?！凡コ鰰r(shí)間恰逢一年一度的618購物節(jié)。在《夢(mèng)中的那片?！分谐霈F(xiàn)的兔寶寶全屋空間讓很多人眼前一亮之后，兔寶寶順勢(shì)推出了一些列618大促方案，線上線下聯(lián)動(dòng)，讓心動(dòng)轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，也讓更多對(duì)家居環(huán)保與設(shè)計(jì)有要求的消費(fèi)者能以更實(shí)惠的價(jià)格輕松get“夢(mèng)中海同款理想家”。

從兔寶寶官方活動(dòng)介紹我們可以看到，省心省力的兔寶寶整家套餐，實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)到家裝的一站式服務(wù)，更適合現(xiàn)在忙碌的生活節(jié)奏，優(yōu)惠的價(jià)格更是讓人心動(dòng)。

除了優(yōu)惠又省心的整家方案，本次618兔寶寶還帶來了功能性健康產(chǎn)品：多種定制、板材、木門套餐，供消費(fèi)者選擇。據(jù)悉，活動(dòng)期間，兔寶寶旗艦店參與官方滿減活動(dòng)滿300減50，還有分享3個(gè)好友可獲得200元優(yōu)惠券，被分享者獲得50元優(yōu)惠券?；顒?dòng)當(dāng)然不止線上有，線下福利也超多。在門店購買就送毛巾套裝（限量100名），滿1.5萬元送空氣循環(huán)扇（限量50名）。兔年出生的顧客，到店即可獲得【兔寶寶公仔】一個(gè)，限量100名，家中有2023年出生的寶寶，簽訂合同即可獲得【價(jià)值688元新生兒大禮包】。

將品宣與營銷相結(jié)合，最終達(dá)到“品效合一”，同時(shí)也為兔寶寶在618這個(gè)重要電商節(jié)點(diǎn)上完成更好的引流與蓄客。不得不說這一波，兔寶寶的眼光真的穩(wěn)、準(zhǔn)、狠。

兔寶寶本身過硬的產(chǎn)品力，加上選劇“穩(wěn)、準(zhǔn)、狠”的眼光，讓這波與《夢(mèng)中的那片海》的合作達(dá)到了1+1＞2的超預(yù)期效果，不僅在年輕群體中擴(kuò)大的知名度，更是加深了Z世代的父母輩消費(fèi)者的情感認(rèn)同，成功破圈漲粉。兔寶寶一直秉持綠色環(huán)保的理念，致力于堅(jiān)持產(chǎn)品環(huán)保等級(jí)的不斷升級(jí)，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)而堅(jiān)持不懈的奮斗，同時(shí)也致力于成為中國的世界級(jí)家居裝飾品牌。我們也期待在更多優(yōu)秀的平臺(tái)上看到兔寶寶的身影和優(yōu)秀表現(xiàn)。

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