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紅星美凱龍2023“818FUN肆嗨購節(jié)”圓滿收官，銷售額同比增長21%

來源：家居百科時間：2023年08月24日 16:20

紅星美凱龍東北全球家居1號店品牌新店開業(yè)

??這個夏天，促進家居消費政策利好頻傳。與此同時，在家居行業(yè)內(nèi)，一場由流通龍頭紅星美凱龍攜手百大品牌集中讓利，覆蓋家具建材、電器全品類，全國200多個城市400多家家居商場深度聯(lián)動的重量級大促火熱開展，日前圓滿收官，傳來捷報。

紅星美凱龍武漢額頭灣商場消費者排隊領(lǐng)取消費券

??紅星美凱龍數(shù)據(jù)顯示，7月21日至8月20日的“818FUN肆嗨購節(jié)”活動期間，全國商場車流數(shù)據(jù)同比增加13%，客單價、客總價同比均實現(xiàn)提升，整體銷售額同比增長21%。值得一提的是，數(shù)據(jù)顯示二三四線城市商場銷售增速顯著高于一線城市，彰顯更廣闊的非一線城市家居消費市場的巨大潛力。

??從具體品類來看，高端電器以36%的同比增幅成為今年818大促的領(lǐng)漲品類。在紅星美凱龍近2年的重要大促中，高端電器品類的增速已經(jīng)多次奪魁。作為紅星美凱龍最重要的戰(zhàn)略品類，其“高成長性”可窺一斑。而從消費者年齡來看，來自美凱龍家裝818大促期間的數(shù)據(jù)顯示，90后、95后已成為家裝消費的主力軍，他們更愿意在品質(zhì)、設(shè)計、智能等方面投入更多預(yù)算。

紅星美凱龍中原全球家居1號店社區(qū)業(yè)主活動

??今年的818，對紅星美凱龍而言，是一場響應(yīng)政策號召、全力出擊的“家居消費提振戰(zhàn)”。大促期間，紅星美凱龍全國各區(qū)域廣泛實施了發(fā)放消費券、“以舊煥新”券、惠民消費補貼等促消費舉措，在營銷方式上也是不斷推陳出新，包括舉辦音樂會、電音節(jié)、自主IP節(jié)日活動，開展抖音直播、話題營銷、夜宴、抽盲盒、服務(wù)進社區(qū)、樓盤團購會等，全方位觸達消費者。例如，紅星美凱龍中原全球家居1號店發(fā)起“電器以舊煥新”活動，活動期間，僅通過鄭州政務(wù)服務(wù)平臺“鄭好辦”平臺領(lǐng)取3600元以舊煥新券包人數(shù)達25175人，舉辦的“電器狂歡搶購之夜”帶動整體銷售858萬；上海紅星美凱龍與818大促主推品牌舒達床墊開展817聯(lián)合直播，單場直播實現(xiàn)訂單數(shù)破千，預(yù)計同城完成1500萬元銷售額。

紅星美凱龍上海汶水商場直播現(xiàn)場

??此外，今年的818大促，紅星美凱龍繼續(xù)依托全國商場統(tǒng)一收銀數(shù)據(jù)，在活動結(jié)束后第一時間發(fā)布了TOP100“品牌奪魁榜”，為消費者提供消費決策參考，反向推動品牌優(yōu)化產(chǎn)品及營銷。同時，基于“品牌奪魁榜”榜單，聯(lián)合主流媒體在全國發(fā)布家居行業(yè)消費調(diào)研問卷，以深入了解居民的家居消費意愿和偏好，為探索提振家居消費新路徑“摸底”。

??紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂表示：“在國家大力提振家居消費的背景下，今年的818大促具有特別的意義。既是一次大家居消費提振的信心戰(zhàn)，也是國內(nèi)家居消費風向的試金石。此次活動的整體銷售額實現(xiàn)較快增長，尤其是部分品類持續(xù)高速增長，證明了家居消費的潛力仍然巨大。消費提振之‘勢’已起，公司預(yù)期隨著‘金九銀十’傳統(tǒng)旺季的到來，國內(nèi)家居消費需求將加快釋放。”

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