首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 百家之道|米蘭之窗馬俊清：好門(mén)窗彰顯生活品質(zhì) 以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)行業(yè)迭代升級(jí)

百家之道|米蘭之窗馬俊清：好門(mén)窗彰顯生活品質(zhì) 以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)行業(yè)迭代升級(jí)

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2024年08月30日 09:31

門(mén)窗作為建筑外圍護(hù)結(jié)構(gòu)重要組成部分，是推動(dòng)居住空間環(huán)境舒適度大幅提升的重要變革力量之一。隨著科技的發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求，門(mén)窗行業(yè)亟需在高質(zhì)量發(fā)展階段構(gòu)建新的發(fā)展模式。

作為中國(guó)門(mén)窗行業(yè)的優(yōu)秀品牌，米蘭之窗自1999年創(chuàng)立至今，在20多年的時(shí)間里，從產(chǎn)品出口到國(guó)內(nèi)精耕，從向外引進(jìn)到自主研發(fā)，折射出整個(gè)行業(yè)從生產(chǎn)端到消費(fèi)端的基本發(fā)展趨勢(shì)。

左：米蘭之窗集團(tuán)董事長(zhǎng)馬俊清右：搜狐焦點(diǎn)家居主編劉耀儒

搜狐焦點(diǎn)家居《百家之道》本期對(duì)話米蘭之窗集團(tuán)董事長(zhǎng)馬俊清，解讀行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的成長(zhǎng)路徑，以此對(duì)中國(guó)門(mén)窗品牌建設(shè)進(jìn)行深入思考，共同探索門(mén)窗產(chǎn)業(yè)如何持續(xù)升級(jí)、突破與適應(yīng)存量時(shí)代的生存競(jìng)爭(zhēng)法則，躍進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力時(shí)代。

PART/ 01

以門(mén)窗創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)建筑節(jié)能

中國(guó)建筑領(lǐng)域的能源消費(fèi)和排放是全社會(huì)能源消耗和排放的重要組成部分，也是節(jié)能減排和能源改革的重點(diǎn)領(lǐng)域。

目前，建筑能耗約占全國(guó)總能耗的30%，這表明建筑行業(yè)是中國(guó)能源消耗的主要領(lǐng)域之一。門(mén)窗作為建筑外圍護(hù)結(jié)構(gòu)的重要組成部分，對(duì)室內(nèi)熱量的流失和整體能源消耗有著直接影響。

在門(mén)窗行業(yè)深耕30余年的馬俊清深刻認(rèn)識(shí)到門(mén)窗節(jié)能對(duì)于降低建筑整體能耗的重要性。他始終致力于推動(dòng)門(mén)窗行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，積極引入先進(jìn)的門(mén)窗技術(shù)，以顯著提升建筑的節(jié)能效果。他堅(jiān)信，通過(guò)不斷提升門(mén)窗的節(jié)能性能，可以有效推動(dòng)低碳環(huán)保進(jìn)程，為國(guó)家的雙碳戰(zhàn)略貢獻(xiàn)力量。

PART/ 02

積極發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力

智能制造推動(dòng)品質(zhì)交付

2024年初，新質(zhì)生產(chǎn)力作為戰(zhàn)略性概念被正式納入中央文件，標(biāo)志著其成為推動(dòng)現(xiàn)代制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心要求和關(guān)鍵著力點(diǎn)。

隨著中國(guó)門(mén)窗標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的發(fā)布，以及消費(fèi)者對(duì)室內(nèi)居住環(huán)境的日益關(guān)注和對(duì)門(mén)窗產(chǎn)品認(rèn)知的提升，門(mén)窗行業(yè)的創(chuàng)新能力和產(chǎn)品水平正逐步與國(guó)際接軌。行業(yè)整體正積極提高新質(zhì)生產(chǎn)力，特別體現(xiàn)在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和制造手段的迅猛發(fā)展上。

尤其是在進(jìn)入存量主導(dǎo)的時(shí)代后，企業(yè)面臨了新的挑戰(zhàn)：門(mén)窗市場(chǎng)需求的不斷迭代帶來(lái)了許多新的問(wèn)題。

如何滿足這些需求，新質(zhì)生產(chǎn)力在門(mén)窗交付環(huán)節(jié)中的體現(xiàn)與作用成為關(guān)鍵。

對(duì)此，馬俊清進(jìn)行了深入思考。他指出，“在存量時(shí)代，門(mén)窗行業(yè)的未來(lái)市場(chǎng)將主要集中于居民門(mén)窗的更換服務(wù)。

與過(guò)去專注于工程門(mén)窗不同的是，現(xiàn)在每戶家庭的窗戶存在較大的差異性，這對(duì)企業(yè)的交付能力、服務(wù)能力以及制造端的生產(chǎn)能力提出了新的考驗(yàn)”。他強(qiáng)調(diào)，適應(yīng)這一市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，將是行業(yè)企業(yè)面臨的重要任務(wù)。

面對(duì)這些挑戰(zhàn)，如何能夠?qū)崿F(xiàn)相對(duì)意義上的完美交付，讓好的產(chǎn)品真正應(yīng)用到千家萬(wàn)戶？米蘭之窗的答案就是：柔性生產(chǎn)，智能制造。

米蘭之窗在門(mén)窗智能制造領(lǐng)域一直走在行業(yè)前列。早在2014年便整合國(guó)際資源，引進(jìn)歐洲最先進(jìn)的智能制造生產(chǎn)線，建立了系統(tǒng)門(mén)窗的智能制造基地。憑借在生產(chǎn)流程設(shè)計(jì)和系統(tǒng)門(mén)窗制造方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，米蘭之窗于2015年推出了中國(guó)首條工業(yè)4.0系統(tǒng)鋁包木窗智能化生產(chǎn)線。2021年，米蘭之窗再次取得突破，成功啟動(dòng)了首條系統(tǒng)鋁合金窗工業(yè)4.0智能化生產(chǎn)線，進(jìn)一步推動(dòng)了門(mén)窗行業(yè)的智能制造變革，引領(lǐng)行業(yè)邁入新的智能制造時(shí)代。

米蘭之窗積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，通過(guò)智能制造創(chuàng)造新價(jià)值，為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的系統(tǒng)門(mén)窗產(chǎn)品和服務(wù)。

從實(shí)踐成果來(lái)看，借助智能制造技術(shù)，達(dá)到柔性生產(chǎn)的目的，顯著提高了產(chǎn)品精度，優(yōu)化了生產(chǎn)效率，并在降本增效的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了更高的“質(zhì)價(jià)比”。這些努力縮短了交付時(shí)間，大幅提升了用戶的滿意度。

PART/ 03

門(mén)窗行業(yè)的未來(lái)：

朝著品牌化、規(guī)?；?、高端化發(fā)展

在行業(yè)未來(lái)的發(fā)展中，系統(tǒng)門(mén)窗已經(jīng)成為不容忽視的核心議題。

馬俊清指出，系統(tǒng)門(mén)窗的概念不僅僅是對(duì)傳統(tǒng)門(mén)窗的延續(xù)，而是一種全新的創(chuàng)新思維和技術(shù)實(shí)踐，旨在精準(zhǔn)滿足現(xiàn)代建筑對(duì)高性能和多功能門(mén)窗的需求。

他特別強(qiáng)調(diào)，系統(tǒng)門(mén)窗的核心價(jià)值在于研發(fā)和創(chuàng)新，而非簡(jiǎn)單的材料疊加。這意味著，系統(tǒng)門(mén)窗的設(shè)計(jì)需要突破傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)的限制，基于不同建筑環(huán)境和使用需求，提供定制化的解決方案。

馬俊清堅(jiān)信，系統(tǒng)門(mén)窗代表著門(mén)窗行業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)提升，門(mén)窗企業(yè)不僅能夠推動(dòng)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)，還能引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)走向高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的道路，為全球建筑節(jié)能和人居環(huán)境優(yōu)化做出更大的貢獻(xiàn)。

如今，系統(tǒng)門(mén)窗行業(yè)尚未出現(xiàn)絕對(duì)頭部的品牌。而存量時(shí)代下，門(mén)窗市場(chǎng)空間正進(jìn)一步釋放中，未來(lái)馬太效應(yīng)會(huì)否進(jìn)一步凸顯，又將呈現(xiàn)怎樣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局？

“目前，市場(chǎng)集中度依然較為分散。然而，經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，系統(tǒng)門(mén)窗行業(yè)在全國(guó)已經(jīng)初步形成了一定的品牌陣營(yíng)?！瘪R俊清表示，“未來(lái)，門(mén)窗行業(yè)將逐漸向品牌化和規(guī)?；较蜻~進(jìn)，品牌集中度也將不斷提高。”

他進(jìn)一步指出，門(mén)窗行業(yè)不同于家電行業(yè)，其重服務(wù)的屬性對(duì)企業(yè)提出了更高的要求，包括技術(shù)門(mén)檻、生產(chǎn)交付能力以及后期的安裝服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)的專業(yè)水平。

因此，從行業(yè)格局來(lái)看，未來(lái)可能會(huì)形成以全國(guó)性品牌為主導(dǎo)、地方性品牌分布其間的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，以滿足短距離、高效的地方性服務(wù)需求。

同時(shí)，也會(huì)涌現(xiàn)出一些具有獨(dú)特創(chuàng)新能力的小而美企業(yè)，這些企業(yè)專注于服務(wù)特定的細(xì)分市場(chǎng)，能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中占據(jù)一席之地。

就規(guī)模而言，基于門(mén)窗行業(yè)龐大的市場(chǎng)容量和較高的客單值，未來(lái)有望誕生大體量的百億級(jí)企業(yè)，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)的成熟和發(fā)展。

除了對(duì)行業(yè)格局的宏觀思考，馬俊清還深入分析了門(mén)窗各類材質(zhì)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

他指出，無(wú)論是鋁包木窗、鋁合金窗還是塑鋼窗，隨著科技進(jìn)步和不斷創(chuàng)新，每種材質(zhì)的門(mén)窗都有其獨(dú)特的市場(chǎng)發(fā)展空間。

特別值得關(guān)注的是，隨著高品質(zhì)住宅的普及，尤其是在超低能耗住宅和科技住宅領(lǐng)域，鋁包木門(mén)窗展現(xiàn)出了其強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。由于鋁包木門(mén)窗具有優(yōu)良的保溫隔熱、隔聲等優(yōu)越的性能和極高顏值，較低的導(dǎo)熱系數(shù)、更高的強(qiáng)度等卓越性能，已經(jīng)成為高端建筑的首選。米蘭之窗，作為高端路線品牌，正是以鋁包木門(mén)窗為核心產(chǎn)品。

在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，鋁包木門(mén)窗的市場(chǎng)占有率已達(dá)到30%左右。而在中國(guó)，受到價(jià)格和市場(chǎng)認(rèn)知的制約，其占有率依然較低。

然而，馬俊清預(yù)見(jiàn)，隨著我國(guó)建筑節(jié)能要求的不斷提高，以及人們生活水平的提升和對(duì)居住環(huán)境要求的升級(jí)，鋁包木門(mén)窗的市場(chǎng)占有率有望實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。

馬俊清進(jìn)一步指出，未來(lái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將取決于用戶的選擇。他強(qiáng)調(diào)，持續(xù)培養(yǎng)用戶認(rèn)知和回歸用戶體驗(yàn)至關(guān)重要。對(duì)于米蘭之窗而言，真正的關(guān)注點(diǎn)在于如何讓優(yōu)質(zhì)門(mén)窗走進(jìn)千家萬(wàn)戶。在這一過(guò)程中，必須傳播一個(gè)核心理念：優(yōu)質(zhì)門(mén)窗象征著高品質(zhì)生活。

他最后強(qiáng)調(diào)道：“我們的目標(biāo)是讓更多人了解并選擇優(yōu)質(zhì)的門(mén)窗，讓生活因好門(mén)窗的選擇而更美好?！?/p>

PART/ 04

“米蘭之窗‘七恒家居空間’：

智能化與安全性的全面升級(jí)”

“用時(shí)尚門(mén)窗守護(hù)千家萬(wàn)戶的品質(zhì)生活”是米蘭之窗的企業(yè)使命。面對(duì)2024年消費(fèi)市場(chǎng)的不斷升級(jí)，米蘭之窗發(fā)布了備受矚目的“七恒家居空間”。

“七恒”是在“五恒”家居空間的基礎(chǔ)上進(jìn)行了全面升級(jí)。在恒溫、恒濕、恒氧、恒靜、恒潔的基礎(chǔ)上，新增了恒安和恒智，實(shí)現(xiàn)了全屋系統(tǒng)門(mén)窗技術(shù)解決方案的整體提升。

馬俊清指出，五恒構(gòu)建了健康舒適的居住環(huán)境，而安全性則是美好人居的核心要素。門(mén)窗不僅是實(shí)現(xiàn)五恒的基本保障，還在防盜、防爆、防墜落和抗風(fēng)壓等方面提供了關(guān)鍵的安全保障。因此，米蘭之窗通過(guò)引入“恒安”和“恒智”，結(jié)合智能化技術(shù)，為高性能門(mén)窗賦能，使居住空間更加智能和信息化。

這一創(chuàng)新不僅滿足了用戶對(duì)智能化生活的高品質(zhì)要求，還有效降低了能源消耗，推動(dòng)了門(mén)窗行業(yè)向更高水平的發(fā)展。

七恒家居空間真正進(jìn)入市場(chǎng)之后，在消費(fèi)者中的反饋如何？

馬俊清分享道，在目前的裝修過(guò)程中，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)已從單純滿足居室的基本功能，轉(zhuǎn)向追求整體的美好生活體驗(yàn)。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的核心在于完善的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)以及更健康、舒適的室內(nèi)環(huán)境。應(yīng)運(yùn)而生的“七恒家居空間”概念，因其對(duì)美好生活的全面詮釋而廣受市場(chǎng)熱捧。

門(mén)窗產(chǎn)品的屬性常常使其在市場(chǎng)中顯得較為抽象，與直觀性更強(qiáng)的家具產(chǎn)品相比，門(mén)窗作為建筑的一部分，其傳遞情緒較為隱匿。對(duì)此，馬俊清提出，米蘭之窗在提升門(mén)窗認(rèn)知度方面采取了多項(xiàng)措施。

首先，米蘭之窗的品牌定位自始至終致力于打造時(shí)尚門(mén)窗。以品牌名稱“米蘭”對(duì)接時(shí)尚之都米蘭的影響力，進(jìn)一步強(qiáng)化了其時(shí)尚定位。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，米蘭之窗致力于將冷冰冰的門(mén)窗產(chǎn)品，通過(guò)時(shí)尚設(shè)計(jì)賦予其溫度和情感，打造感知度高的藝術(shù)品。

例如，MILUX奢彩系列門(mén)窗，憑借多款流行色和精美設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了性能與外觀的完美結(jié)合，深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。

此外，米蘭之窗領(lǐng)先行業(yè)的做法是打造沉浸式情景體驗(yàn)空間，改變了傳統(tǒng)門(mén)窗實(shí)體店的單一陳列模式。通過(guò)邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師大高啓二聯(lián)合打造門(mén)窗體驗(yàn)店，并運(yùn)用VMD+五感設(shè)計(jì)，為用戶提供豐富的感官體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)門(mén)窗的過(guò)程中，能夠全面了解產(chǎn)品性能、外觀及選擇方法。

米蘭之窗通過(guò)高性能、高品質(zhì)、高顏值的新時(shí)代門(mén)窗產(chǎn)品，以及創(chuàng)新的設(shè)計(jì)與體驗(yàn)策略，成功將優(yōu)質(zhì)門(mén)窗產(chǎn)品帶到消費(fèi)者面前，提升了門(mén)窗產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度。