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抱團取暖“過冬” 無錫新世界創(chuàng)新求變逆勢發(fā)展

來源：家居百科時間：2024年12月20日 15:18

??近年來,家居消費與汽車、家電、餐飲一道被寄予厚望,成為激發(fā)消費潛能的重點領(lǐng)域。然而,在以房地產(chǎn)市場持續(xù)下行為代表的宏觀經(jīng)濟大環(huán)境之下,家居建材業(yè)也進入“寒冬”,整體發(fā)展?fàn)顩r不容樂觀,與社會普遍預(yù)期形成較大落差。如何適應(yīng)競爭加劇、消費者需求多樣化、技術(shù)快速進步等的市場新變化,對于家居建材行業(yè)是一個挑戰(zhàn)。面對逆境,作為蘇南地區(qū)家居建材界的重要“標(biāo)桿”,無錫新世界家居建材城積極順應(yīng)市場變化,抱團發(fā)展,創(chuàng)新求變,努力以服務(wù)升級途徑,探索促進逆勢發(fā)展的新路。

??市場“寒流”引發(fā)家居建材行業(yè)“地震”

??在經(jīng)歷了20多年“野蠻生長”的歷史發(fā)展階段之后,我國房地產(chǎn)市場進入下行調(diào)整期。國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示,2024年前三季度房地產(chǎn)開發(fā)投資、全國新建商品房銷售面積、新建商品房銷售額等核心指標(biāo)較上年同期均保持兩位數(shù)的下降幅度。房地產(chǎn)市場持續(xù)下行產(chǎn)生的沖擊,傳導(dǎo)到上下游的關(guān)聯(lián)領(lǐng)域,家居建材業(yè)也不可避免地感受到了市場的“寒意”和“地震波”。中國建筑材料流通協(xié)會發(fā)布信息:2024年1—6月全國規(guī)模以上建材家居賣場累計銷售額為6881.80億元,同比下跌8.12%。

無錫新世界(圖/無錫新世界商貿(mào)城)

??與此同時,高速發(fā)展10多年的電子商務(wù)一路狂奔,在傳統(tǒng)商業(yè)疆域中不斷攻城略地。今年前三季度,全國實物商品網(wǎng)上零售額90721億元,增長7.9%,占社會消費品零售總額的比重為25.7%,可謂“四分天下有其一”。伴隨著95后、00后成為消費主力軍,網(wǎng)上采購家具建材、上網(wǎng)獲取裝修信息等服務(wù)正在逐漸成為一股不可忽視的成長性力量,給傳統(tǒng)家居建材經(jīng)營模式帶來全方位的影響和沖擊。

??內(nèi)外兼修共同擦亮“金字招牌”

??作為長三角地區(qū)重要的家居建材專業(yè)市場,無錫新世界家居建材城加速開啟抵御“寒流”的抱團模式,以大力推動市場轉(zhuǎn)型、打造專業(yè)化市場為重要抓手。在鞏固和優(yōu)化原有家居建材業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上,無錫新世界家居建材城不斷完善商品種類,經(jīng)營品類涵蓋地板門業(yè)、陶瓷衛(wèi)浴、板材五金、窗簾軟裝、油漆涂料、家用電器等家居、家裝產(chǎn)品,著力將C、D兩幢綜合商業(yè)館改造升級為家居建材精品館,并引入智能家居、家裝設(shè)計、定制服務(wù)、軟裝藝展等新業(yè)態(tài),以加快推動家裝業(yè)態(tài)向全品類、高端化延伸發(fā)展。經(jīng)過多年發(fā)展,無錫新世界成為長三角名副其實的集商品交易、生活體驗、產(chǎn)業(yè)孵化于一體的綜合性現(xiàn)代商貿(mào)之都,而且上榜“中國商品市場綜合百強”榜單,充分發(fā)揮了區(qū)域商品市場的樞紐作用。

無錫新世界(圖/無錫新世界商貿(mào)城)

??硬件更硬,軟件更軟。無錫新世界堅持將以人為本、服務(wù)社會的理念落實到行動上,積極投身于各種社會公益活動中。2017年啟動“善居工程”公益項目,招募市場內(nèi)家居建材商戶捐物出力為社區(qū)貧困老人改善住房條件,歷經(jīng) 8年不改初心,累計受益群體64戶,樹立起無錫社會公益活動的一面旗幟,成為無錫新世界積極開展社會服務(wù)、打造企業(yè)品牌的一個縮影。近年來,無論是三伏酷暑天的“關(guān)愛城市最美勞動者——夏日送清涼,我們在行動”,還是面向廣大少年兒童宣講科普知識的“科學(xué)筑夢致敬航天”等主題活動,或是向貴州黔東南兒童捐贈繪本的“充電計劃”……無一例外都包含著無錫新世界及廣大商戶的款款深情,濃縮了關(guān)愛社會熱心公益的拳拳之心,不僅增強了企業(yè)和商戶凝聚力,形成抱團做事的良好氛圍,也贏得社會各界的贊譽,樹立了企業(yè)的良好社會形象,為行業(yè)擺脫經(jīng)營發(fā)展困境匯聚點滴正能量。

??新零售賦能開辟商業(yè)新賽道

??“天下大勢,順昌逆亡”是亙古不變的經(jīng)驗和所需遵循的規(guī)律。時代發(fā)展和消費習(xí)慣轉(zhuǎn)變,共同催生出新零售模式,“線上推廣、線下體驗”正逐漸成為商品營銷的主流。無錫新世界是無錫工博園最早引進、最早建設(shè)、最早開業(yè)、體量最大的服務(wù)業(yè)項目,其中,無錫新世界家居建材城一、二期總經(jīng)營面積約35萬㎡,經(jīng)營戶數(shù)1100余戶,匯聚了高、中、低各個層次的家居建材產(chǎn)品和服務(wù),是無錫“一站式家裝集成綜合體”,在家裝商品和服務(wù)展示、體驗中具有得天獨厚的優(yōu)勢。正是憑借這種優(yōu)勢,長期以來眾多商家在房地產(chǎn)風(fēng)口中享受到了巨大的時代紅利,形成了“坐店經(jīng)營、等客上門”的傳統(tǒng)經(jīng)營模式,對于如何主動走出去自我推銷、精準(zhǔn)營銷的新商業(yè)邏輯不勝稔熟,甚至成為短板,嚴重影響了經(jīng)營轉(zhuǎn)型和適應(yīng)市場的步伐。

無錫新世界(圖/無錫新世界商貿(mào)城)

??對于廣大經(jīng)營戶轉(zhuǎn)型發(fā)展普遍存在的急難愁盼問題,無錫新世界于2024年3月對接淘寶直播、淘寶教育,面向廣大商戶開展有針對性地淘寶直播培訓(xùn)講座,囊括直播流程、業(yè)務(wù)操作、后臺管理等各個環(huán)節(jié),不僅教授了淘寶直播新號冷啟START法,而且通過豐富的案例剖析講解利用營銷策略帶動淘寶直播流量、推動產(chǎn)品銷量的傳播技巧。參與培訓(xùn)的商戶表示,受益匪淺,生動實用。

活動現(xiàn)場(圖/無錫新世界商貿(mào)城)

??為了增強電商營銷的直觀效果,讓更多的商戶了解電商的優(yōu)勢,2024年8月無錫新世界還專門組織開展了“夏日云上嗨購節(jié)”,邀請網(wǎng)紅達人以實地探店的形式,開展種草營銷,開通網(wǎng)絡(luò)獲客渠道,涌現(xiàn)了成功的商業(yè)個案和營銷亮點,呈現(xiàn)出“星星之火”的喜人景象。

??路雖遠行則將至,事雖難做則必成。面對紛繁復(fù)雜的外部因素,無錫新世界凝心聚力、抱團發(fā)展,積極轉(zhuǎn)變固有經(jīng)營模式,努力升級服務(wù)水平,共同奔赴燦爛輝煌的未來!

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