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namei納美啟動品牌升級戰(zhàn)略，專注口腔健康美！

來源：家居百科時間：2021年04月22日 14:35

??變，是這個時代唯一不變的準則。

??中國經濟大裂變時期，新一代消費客群崛起，新技術賦能消費場景塑造，零售舊生態(tài)正在被重塑，新消費時代已經到來。在這個機遇與挑戰(zhàn)并存的時代，只有以開放的心態(tài)迎接變化，才能跟上時代發(fā)展的步伐。

??近日，高端口腔護理品牌——納美對品牌VI形象做了一次全面升級，啟用全新的logo和品牌定位“專注口腔健康美”，開啟品牌煥新升級的新階段。

??但這種迭代并非自我否定，而是納美對過往的又一次傳承與超越。

??01消費升級帶動品牌升級

??在納美看來，品牌升級迭代是必然趨勢，這是市場消費升級、大眾審美提升助推的結果。

??根據(jù)《2020年口腔醫(yī)療白皮書》解讀，“顏值經濟”成為加速口腔行業(yè)繁榮的重要因素。牙齒不夠白、牙齒不整齊、笑容等與口腔“美”相關的問題，成為了消費者主要困擾的難題。另據(jù)市場調研顯示，從注重清潔保持口腔健康，到關注美齒強調顏值提升，消費者的口腔護理需求不斷進階，以口腔健康為基礎的美齒經濟呈現(xiàn)巨大的消費趨勢。同時，隨著消費升級，消費者的審美不斷提高，對“好產品”的標準也變得越來越挑剔和苛刻。

??面對新的消費訴求和新消費場景，納美重新梳理品牌定位，以“專注口腔健康美”作為全新定位，同時在產品外觀和產品功能上進行優(yōu)化升級，以高創(chuàng)新、高品質的產品贏得消費者的“芳心”。

??在外觀上，納美旗下美白護理、牙齦護理、清新護理三大家族全系換膚，以全新的面貌進入消費者視野，積極迎合消費群體的喜好和需求，開啟品牌發(fā)展新階段。而在近期，納美小蘇打系列牙膏正式亮相終端，色彩明快的新包裝給消費者留下了深刻印象，全新的產品體驗受到了市場的高度認可。

??在產品功能上，以納美小蘇打牙膏為例，2.0配方三維度精致美白，有效潔白牙齒；億萬食品級小蘇打分子，快速擴散，細致無死角到達，360°包圍溶解清潔；HAP仿生材料，打造潔白隔離屏障，抵御色斑附著，守護牙齒凈白；溫和磨料，精致拋光，不傷害牙釉質，呵護牙齒健康。

??02品牌升級是戰(zhàn)略部署第一步

??納美，專注口腔健康領域16年，創(chuàng)新研發(fā)牙膏、牙刷等口腔護理產品。

??自2005年成立以來，納美堅持以技術創(chuàng)新為基點，以消費者需求為導向，先后推出納美抗菌系列牙刷和納美小蘇打系列牙膏，產品具有“健康、安全、有效”的特性，在市場具備良好的表現(xiàn)力，是名副其實的國貨之光。

??這一次，納美踏上全新的品牌升級之路，在打造簡潔、時尚的視覺風格的同時，從產品包裝、內涵、營銷等多個觸點，賦予品牌年輕化、創(chuàng)新力的屬性。在渠道方面，納美也在積極借助各類社交媒體和新型網(wǎng)絡工具，通過創(chuàng)新立體化的線上線下運營模式，助力終端實現(xiàn)專業(yè)轉化，向更高更好的目標進發(fā)。

??可以說，這是納美全面、系統(tǒng)，由內而外的品牌升級，背后也寓意著納美愿肩負“依托科技和創(chuàng)新的力量，美化消費者的生活”的使命，持續(xù)為消費者帶來更優(yōu)質的口腔護理體驗！

??2021年，納美品牌的升級只是品牌戰(zhàn)略部署的第一步。在未來，納美將多方面進行優(yōu)化迭代，從科技生活、體驗設計、品質完善多個維度，為消費者帶來專業(yè)、優(yōu)質的口腔護理方案，以科技創(chuàng)新賦能口腔護理行業(yè)。

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