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身處全屋定制“烏卡VUCA”時代，全度家居如何搶占新高地？

來源：家居百科時間：2021年08月21日 17:46

??易變性Volatile、不確定性Uncertain、復(fù)雜性Complex和模糊性Ambiguous組成了全新概念“烏卡VUCA”。

??全屋定制也正處在這樣一個前所未有的“烏卡VUCA”時期，無數(shù)新機遇誕生、新品牌涌入、新產(chǎn)品新模式迭代，全屋定制的邊界無限放大、模糊……

??盡管所有的品牌都面臨著“如何切入全屋定制核心賽道占領(lǐng)差異化高地？”這一相同的問題，但每個品牌所給出的答案卻是截然不同的。

??全度的答案是什么？

??在巨變中有所堅守，在重塑中全力加速，打通消費者價值、經(jīng)銷商價值、產(chǎn)品價值、品牌價值的閉環(huán)。

??01

??洞察行業(yè)趨勢及消費趨勢

??以“無醛芯輕高定”站上定制風(fēng)口

??伴隨著消費升級，以及90、95、00后等后浪們的崛起，“新中產(chǎn)消費”成為必然取向。能夠量身定制并提供一站式產(chǎn)品和服務(wù)的全屋定制，也成為了家居行業(yè)“下一個十年”的風(fēng)口和機遇所在。全度家居錨定行業(yè)脈搏的更迭變化，從消費市場需求出發(fā)，提出“無醛芯輕高定”這一概念，進行高效前瞻的戰(zhàn)略布局。

??“無醛芯”是材質(zhì)上的突破和創(chuàng)新，獨創(chuàng)11層全桉木實木芯，甲醛含量極低；

??“輕高定”是模式上的重構(gòu)和超越，材質(zhì)高定、顏值高定、品質(zhì)高定，產(chǎn)品全面升級；

??“無醛芯輕高定”這一定位，不僅為全度家居開辟了新的價值點和發(fā)力點，也為經(jīng)銷商群體切入了一條精準(zhǔn)賽道。

??02

??全方位多維度構(gòu)建終端實力

??以“十全支持”全面賦能經(jīng)銷商

??想要在定制家居賽道中拔得頭籌，深耕市場、賦能終端的重要性不言而喻。

??在深耕市場上，全度家居以江蘇為核心，步步為營穩(wěn)扎穩(wěn)打，建立起多個區(qū)域的全面競爭優(yōu)勢和品牌影響力；在賦能終端上，全度家居從終端銷售的產(chǎn)品端出發(fā)，不斷創(chuàng)新新產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品線，力求以高性價比產(chǎn)品、多樣的套餐組合為終端經(jīng)銷商賦能。2021年開年至今，先后推出引流產(chǎn)品「紀(jì)之川」和形象產(chǎn)品「醇」，贏得了經(jīng)銷商和消費者的一致認(rèn)可。

??除產(chǎn)品端以外，全度家居在品牌、形象、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、渠道、幫扶、促銷、傳播這九大方面與產(chǎn)品共同構(gòu)成了全度的“十大支持”，立足經(jīng)銷商的痛點難點，全面爆破，強勢賦能。

??03

??跨界聯(lián)盟擴大品牌影響力

??攜手夢百合、愛可妮助力聲量銷量雙提升

??為在既有基礎(chǔ)上進一步向上突圍，全度家居以“小步快走全面發(fā)力”的節(jié)奏，不斷強化品牌美譽度和知名度。

??2020年，全度家居品牌VI/SI戰(zhàn)略升級，邁出了品牌重塑的第一步。

??2021年，全度家居先后攜手日本高端玩具品牌愛可妮和國內(nèi)知名家居品牌夢百合，以跨界戰(zhàn)盟的形式開展聯(lián)名、聯(lián)營和品牌聯(lián)動，不斷豐富產(chǎn)品線，拓展品牌價值，為消費者提供更多選擇，助力經(jīng)銷商在終端市場的扎根和飛越。

??“過去十年來，定制家居替代了標(biāo)準(zhǔn)家具，改變了中國人的家居方式”，但從行業(yè)上看，國內(nèi)定制家居行業(yè)在家居中的滲透率不到30%，離美韓等發(fā)達國家60%-70%的高滲透率，天花板尚遠(yuǎn)。

??下一個十年直面“烏卡VUCA”時代，與全度家居一起掘金大定制，見證實木芯環(huán)保定制新浪潮。身處全屋定制“烏卡VUCA”時代，全度家居如何搶占新高地？

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