國潮崛起，看文化家居新品牌支吾如何突出重圍。

??近年來，隨著國力昌盛和民族文化自信的大增，國潮文化已在運(yùn)動、美妝、電子科技等多個圈層內(nèi)開花散葉，達(dá)到空前繁榮的狀態(tài)。5月10日，百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，國潮關(guān)注度在過去10年間上漲528%，國貨關(guān)注度更是在5年內(nèi)從45%增長至75%，全面反超“洋貨”，Z世代正在成為消費(fèi)市場的主力軍。

??Z世代消費(fèi)人群，更有文化、更自信、更個性，對待國潮審視時不再流于表面，而更注重產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)感、精神內(nèi)核和文化表達(dá)。很多年輕用戶在選擇國貨家居時會發(fā)現(xiàn)，市面上打著國潮旗號的品牌不少，但大多流于表面，或傳統(tǒng)中式風(fēng)格太鮮明，無法迎合自身的文化需求和審美取向。文化家居原創(chuàng)品牌——支吾，正是在這樣的市場環(huán)境中誕生。他們從當(dāng)代年輕用戶的需求和痛點(diǎn)出發(fā)，將中國文化結(jié)合現(xiàn)代審美，在國潮精神文化表達(dá)和當(dāng)下流行的百搭風(fēng)格之間做了平衡調(diào)和，真正實(shí)現(xiàn)“神形兼?zhèn)洹薄?/p>

??從床開始，把傳統(tǒng)文化融入于家

??當(dāng)睡眠消費(fèi)、顏值經(jīng)濟(jì)、文化需求成為一個個新熱點(diǎn)進(jìn)入公眾視野；當(dāng)穿衣、化妝、餐飲等外在領(lǐng)域逐漸“國潮化”后，如何在私域家居空間中做好與中國文化的鏈接，成為國潮風(fēng)尚在家居垂直領(lǐng)域的一個新命題。支吾從睡眠市場細(xì)分領(lǐng)域入手，選擇從床這個兼具顏值與功能性的臥室產(chǎn)品開始，專注產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化賦能與體驗(yàn)升級，希望在滿足實(shí)用、好看需求的同時，實(shí)現(xiàn)用戶對精神文化表達(dá)的心理需求，致力于做家文化的載體，打造當(dāng)代年輕人舒適美好的家居空間。

??塑造出這樣的品牌定位，來源于其90后創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)想要將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代家居場景融合的初衷。正如其品牌主理人所說：“意大利有CASSINA，法國有Rochebobois，但富有中國文化底蘊(yùn)并且能夠傳承的國產(chǎn)家居品牌幾乎沒有。我們初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的每一個小伙伴都對中國文化情有獨(dú)鐘，在歷史、文學(xué)、設(shè)計(jì)、哲學(xué)等領(lǐng)域有深度理解，每一個人都懷揣著延續(xù)傳統(tǒng)文化到家居產(chǎn)品中的追求?！?/p>

??支吾1.0系列現(xiàn)已上新三款床品，在設(shè)計(jì)上融入“圓融圓滿”“中庸之道”“好事成雙”的中國文化理念，同時以簡約、現(xiàn)代風(fēng)格為主基調(diào)，推出了設(shè)計(jì)百搭、細(xì)節(jié)傳承、真材實(shí)料的首批產(chǎn)品。而談到支吾的下一步，品牌主理人也提及，2.0系列的床墊、枕頭、床頭柜等臥室產(chǎn)品即將上線，支吾將始終圍繞當(dāng)代年輕人的需求，專注于打造高顏值、高品質(zhì)、高舒適的原創(chuàng)家居載體。

??蘊(yùn)藏在家文化背后的匠人精神與新零售模式

??支吾誕生于文化傳承的訴求，但落腳于高質(zhì)量選材及品控。從松木到云杉木，每一塊木料都經(jīng)過嚴(yán)苛的考究與挑選；從AB雙床箱專利設(shè)計(jì)到排骨架+防滑網(wǎng)布全包裹的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，每一處細(xì)節(jié)都為消費(fèi)者提供了品質(zhì)與誠意。

??在互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷的新消費(fèi)場景之下，傳統(tǒng)家居行業(yè)的銷售模式變得舉步維艱。支吾作為承載文化傳播夙愿的年輕品牌，亦開拓了適宜自身定位的新零售模式。其不僅擁有占地5000平、月產(chǎn)2000張床的直屬工廠，還合作布局了北京、上海、成都等全國近十家一、二線城市線下實(shí)體展示廳，并在線上開啟網(wǎng)店、內(nèi)容、社交全平臺營銷。支吾通過工廠DTC直營打通線上線下的全鏈路營銷模式，在拓寬自身終端渠道的同時，也為更多年輕消費(fèi)者帶來了場景化的沉浸式體驗(yàn)。

??隨著中國新消費(fèi)時代的崛起，越來越多的國貨品牌出現(xiàn)在洋貨獨(dú)大的各行各業(yè)之中。縱觀家居行業(yè)，太多品牌一味模仿國外設(shè)計(jì)與機(jī)械化生產(chǎn)，但在本就沉淀了中國千年文化的“家”之場景中，我們是否應(yīng)該更多去思考如何讓“家”成為中國人的“家”，成為更符合當(dāng)代審美的“家”？或許，未來的家居行業(yè)，支吾這樣對文化有傳承、對市場有嗅覺的品牌才是真正的黑馬贏家。

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