尚品宅配、頂固、瑪格等進軍整裝,哪些因素將影響成敗?
多個定制家居企業(yè),都已看中整裝業(yè)務,推出單獨的整裝品牌,力圖大干一場。
更搶眼的是,已有龍頭企業(yè)曬出了整裝成績單,典型如歐派,10個月時間,整裝大家居接單業(yè)績累計突破20億,增速達104%。
而今年7月時,該業(yè)務才突破10億元。
2019年時,整裝大家居破7億,可見增速非常可觀。
今年,歐派又推了新的整裝大家居品牌,名叫StarHomes星之家,雙品牌切入整裝賽道,已開多家門店。
前兩天的時候,還有一則公開信息是,歐派整裝大家居在瑞安開了一家非常大的購物中心店。
該店超6000㎡,整合“櫥柜、衣柜、木門、衛(wèi)浴等定制家具和軟裝、家電”等,打造1:1實景樣板房,打造“定制龍頭+裝企龍頭+城市綜合體”的新物種。
這種漂亮的營收數(shù)據(jù)與推進速度,確實給市場帶來了強勁的信心。
而更多的家居企業(yè)還在奮斗的路上,或者才剛剛出發(fā)。
據(jù)觀察,目前至少已有詩尼曼、頂固、瑪格、金牌、東鵬、尚品宅配等知名品牌,推出了整裝業(yè)務,或者已探索了較長時間。
同時,在多個場合里,都能看到整裝的身影。
以第23屆中國建博會(廣州)為例,現(xiàn)場就有一些力推整裝業(yè)務的實力派選手,比如詩尼曼以全屋整裝生活館亮相,呈現(xiàn)了全屋定制柜、櫥柜家電、軟體大家居、門窗、木門、智能家居等
此前的2019年時,詩尼曼曾發(fā)布AI裝配式整裝家居,聯(lián)手TOP整裝企業(yè),打通產(chǎn)業(yè)全鏈條,提升整體裝修交付能力,當時與靚家居、東鵬整裝家居、三只兔、誠品佳、安樂窩、土巴兔等達成合作。
事情的變化并沒有停止,剛剛過去的11月23日,詩尼曼辦了一場智慧整裝品牌發(fā)布會,以線上直播的形式落地。
詩尼曼家居執(zhí)行總裁黃偉國、智慧整裝副總經(jīng)理苑可中、招商加盟中心總經(jīng)理閔雄以及設計展示中心空間研發(fā)經(jīng)理杜雪亮相直播間,智慧整裝在全國范圍內(nèi)啟動招商。
詩尼曼智慧整裝攜手華為智慧屏、酷家樂BIM系統(tǒng),首創(chuàng)共享共建3+2新模式。從整合全流程供應鏈到九大空間一站配齊,為裝企提供一站式整裝系統(tǒng)解決方案。
這種全新店態(tài)空間,集合了櫥柜、衣柜、門窗、家具、軟裝等產(chǎn)品,與裝企的硬裝部分進行結(jié)合,實景樣板間做到1:1還原,同時提供設計、裝修、選樣、軟裝的全流程服務。
通過華為智慧屏與酷家樂BIM系統(tǒng),數(shù)字化賦能門店。
瑪格在整裝賽道上亦有發(fā)力,同樣是中國建博會(廣州)期間,瑪格推出瑪菓整裝集成家居,重點聚焦整裝業(yè)態(tài),與整裝公司合作,賦能裝修公司,并根據(jù)整裝需求定制差異化的產(chǎn)品解決方案。
據(jù)當時的信息,瑪菓共享瑪格研發(fā)、生產(chǎn)、供應鏈資源,專屬產(chǎn)品體系已經(jīng)成熟健全,能夠支撐不同空間的整裝定制。
具體推動情況如何,暫時還未看到更多信息,預計正在試點中。
到2022年中國建博會,或許有更多整裝類品牌或業(yè)務亮相,成為行業(yè)里值得高度重視的主流新模式。
事實上,最近一段時間里,更多整裝動作登臺亮相。
前幾天,頂固辦了一場納尺高端整裝品牌發(fā)布暨財富合伙人峰會,推出“納尺NACI”品牌,定位于數(shù)字化、一體化服務于中高端客戶的家裝全案解決者。
據(jù)現(xiàn)場高管分享,一個由“頂固全屋定制”、“頂固納尺高端整裝”、“ LATOP鈉樸高端系統(tǒng)定制家居”、“頂固集創(chuàng)門窗”等全品類多品牌組成的頂固大家居戰(zhàn)略藍圖,已初具雛形。
這個也就是整裝品牌,不過頂固將如何做,還有待觀察。
一家頗有影響力的成品家具企業(yè):曲美家居,前幾天也發(fā)布了整裝大家居品牌,名叫“耀星家”。
其打法的差別不大,布局全屋定制,實施“衣柜、櫥柜、木門、護墻、成品、窗簾、浴室柜”多品類齊頭并進的大家居戰(zhàn)略,重點發(fā)展全屋套系,為消費者提供一站式整體解決方案,同時賦能裝企。
接下來,預計還會有一些實力企業(yè),推出整裝業(yè)務,以三種形象面世:
一是全屋套系的整合,提供空間解決方案,一站式配齊,可以直接賣給消費者;
二是跟裝企、設計師們合作,尤其是跟裝企合作,把裝修公司發(fā)展成經(jīng)銷商,聯(lián)手開發(fā)業(yè)務。
三是發(fā)展專門的整裝大家居經(jīng)銷商,并不一定是裝企,也可以是其他有實力的公司。
但要想成功,尤其是像歐派一樣高速奔跑,可能難度比較大。
幾年前,歐派在試點,后來的發(fā)展速度很快,據(jù)說,僅整裝板塊,2018-2020年的復合增長率高達226%。
認真研究他們的做法,或許有一些啟發(fā),但很難照著學。要想在整裝上有所成就,大材研究認為,比較關(guān)鍵的一些因素包括:
1、先要跑通幾個品類的集成銷售,實現(xiàn)多品類的聯(lián)單套系銷售,給整裝打基礎(chǔ)。如果套系銷售都做不好,想把整裝跑起來,風險或許比較大。
2、供應鏈的能力如何?能不能支撐整裝業(yè)務,很多企業(yè)是自己做一部分,再整合第三方的品類。如果自己的品類很少,更多靠整合,估計這樣的整裝想上量,比較困難。
3、交付的保障能力有多強?比如根據(jù)戶型做設計方案,再根據(jù)設計生產(chǎn)與配貨、送裝,整個流程的潤滑度如何?
還是要回到套系交付的階段,先用幾個品類的套系做演練,再擴大到整裝,可行性或許更大。
一體化設計、一站式挑選、一攬子服務,講一講很容易,但面對幾千幾萬個客戶時,能不能做下來。這有個試點的過程。
4、影響力、話語權(quán)有多大?整裝業(yè)務要做起來,光靠原來的經(jīng)銷商門店,估計懸,一般得跟裝企合作,而優(yōu)質(zhì)裝企是比較少的, 合作一家少一家。
品牌勢能是否足夠大,價值是否足以打動裝企,或者單獨構(gòu)建起整裝渠道體系,這個很關(guān)鍵。
5、能不能根據(jù)企業(yè)自身的資源稟賦,成功建立起自己的整裝核心競爭優(yōu)勢,找準自己的位置,構(gòu)筑自己的壁壘,在渠道端、消費端都能贏得認可,這個同樣會影響成敗。
來源:大材研究
相關(guān)知識
尚品宅配全面轉(zhuǎn)型整裝,能成嗎
零距離探秘數(shù)字化整裝,2021尚品宅配BIM整裝發(fā)布會“劇透”來襲
尚品宅配全力推進整裝領(lǐng)域 數(shù)字化之路將引其走向何方?
京東×尚品宅配首家線下門店亮相,尚品宅配的整裝戰(zhàn)略按下加速鍵
歐派、索菲亞、尚品宅配三巨頭“整裝之爭”
智能家居植入整裝,尚品宅配BIM整裝戰(zhàn)略持續(xù)深化,終極目標在何方?
京東投資尚品宅配,即將怎樣沖擊行業(yè)格局?
熱烈祝賀尚品宅配整裝體驗中心入駐長寧龍之夢
京東為何投資尚品宅配?
尚品宅配2019年營收72.61億元 HOMKOO整裝云占3.46億元
網(wǎng)址: 尚品宅配、頂固、瑪格等進軍整裝,哪些因素將影響成敗? http://motorhomedigest.com/newsview56622.html
推薦即時動態(tài)
- 1屬鼠和屬兔的合不合 屬鼠的和 15773
- 2自建房造價多少錢一平米 2 10101
- 3大角鹿瓷磚 5712
- 4驪住水科技第四屆進博會訪談實 5284
- 5愛情數(shù)字代表的意思大全 戀愛 5196
- 6天天315,品質(zhì)365!看聯(lián) 4934
- 7盧森地板2022新品觸感系列 4709
- 8世外康養(yǎng) 設計中國度假式居家 4460
- 9屬雞男與屬鼠女相配嗎 屬雞男 4416
- 10愛游戲聯(lián)手馬技俱樂部,開拓全 4249