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家電就要精簡(jiǎn)又省心天貓國(guó)際拓展行業(yè)新賽道

來源：家居百科時(shí)間：2022年01月04日 16:40

天貓國(guó)際全球開眼日發(fā)現(xiàn),隨著疫情的影響,居家辦公、居家上課、在線社交正逐步成為我們的日常。90后、00后“宅家”的時(shí)間越來越長(zhǎng),一場(chǎng)數(shù)碼家電的消費(fèi)升級(jí)也正在悄然發(fā)生。

家用電器作為典型的房地產(chǎn)后周期行業(yè),每次行業(yè)的發(fā)展都有相應(yīng)的政策或事件驅(qū)動(dòng)。

如2012-2013年是受益于家電的節(jié)能補(bǔ)貼和電商的快速發(fā)展;2015-2017年受益于房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展;2019年至今則是受益于疫情爆發(fā)后,海外需求、新興需求的增加;國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)家庭生活品質(zhì)的關(guān)注,居家生活向著高端化、品牌化、細(xì)分化的方向聚焦。

和70后、80后不同,90后、00后們正在努力尋找更舒適的生活方式。

一方面,消費(fèi)水平的提高使得他們有能力追求高質(zhì)量的物質(zhì)和精神生活;另一方面,在追求精致的同時(shí),在居家生活中,他們“能動(dòng)手就不動(dòng)腿,能動(dòng)嘴就不動(dòng)手”。

因此,目前的數(shù)碼家電行業(yè)想要發(fā)展,除了要解決原材料成本端居高不下的問題,更要從本質(zhì)上提升數(shù)碼家電品質(zhì);面對(duì)更年輕的90后、00后消費(fèi)者,解決他們居家、旅行生活中的各種痛點(diǎn);順應(yīng)市場(chǎng)需求進(jìn)行產(chǎn)品迭代,推出“省心省時(shí)省力”的產(chǎn)品,滿足都市人的“精致懶”需求;應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)帶來的高端化、品質(zhì)化的家電需求,推動(dòng)細(xì)分賽道高成長(zhǎng)。

比如,為了能夠居家辦公更自由,90后、00后的消費(fèi)者,會(huì)在選購數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)會(huì)更傾向于選擇無線產(chǎn)品;為了保障生活品質(zhì),旅游、出行時(shí),他們寧愿選擇攜帶自己習(xí)慣的日常用品,而不是將就使用“一次性用品”;除此之外,能夠節(jié)省家庭收納空間,操作簡(jiǎn)易、一機(jī)多用的產(chǎn)品,更是逐步成為他們生活中的必備工具。

天貓國(guó)際全球開眼日正是洞察到了年輕人的這一需求,于是聯(lián)合天貓國(guó)際數(shù)碼商家,圍繞著“精致懶人”這一新興消費(fèi)群體展開,為數(shù)碼家電行業(yè)探索新機(jī)會(huì),并將新的趨勢(shì)產(chǎn)品帶到大眾眼前。

2021年12月27日-31日,天貓國(guó)際全球開眼日聚焦數(shù)碼家電行業(yè),順應(yīng)當(dāng)代年輕人節(jié)奏快、追求簡(jiǎn)單且精致的生活方式,提煉出“精簡(jiǎn)省心”的主題概念,并向年輕人傳遞“無線生活、精簡(jiǎn)便捷、一機(jī)多用”3大消費(fèi)新趨勢(shì)。

無線:讓電子產(chǎn)品擺脫數(shù)據(jù)線、充電線的束縛,使用起來更自由。

便捷:讓產(chǎn)品身材更小巧,方便收納攜帶。旅行更省心,存放不占地。

一機(jī)多用:只需購入一件產(chǎn)品,便能解決多種問題,生活更精簡(jiǎn),產(chǎn)品更高能。

為了將三大趨勢(shì)更好地透?jìng)鹘o年輕人,這一次,天貓國(guó)際聯(lián)合時(shí)下90后、00后追捧的開心麻花賀歲檔超強(qiáng)電影IP《超能一家人》,拍攝了一支幽默、腦洞大開的TVC短視頻廣告。

開心麻花今年的賀歲電影《超能一家人》,以喜劇題材解鎖奇幻風(fēng)格。不僅是開心麻花史上最大制作,也是麻花電影工業(yè)水準(zhǔn)的再創(chuàng)新高。

天貓國(guó)際全球開眼日的這只TVC短視頻廣告,復(fù)刻了電影中的經(jīng)典場(chǎng)景,將各種數(shù)碼家電趨勢(shì)產(chǎn)品用“超能力”擊敗日常生活中的困擾,為人們帶來超省心生活。比如,用“隱身”暗喻便攜家電小巧、省空間的收納優(yōu)勢(shì);用“飛天”和“分身”表明使用無線產(chǎn)品的自由感和一機(jī)多用的輕松。

TVC視頻廣告把電影中的超能力和家電的使用體驗(yàn)生動(dòng)有趣地聯(lián)系在一起,將產(chǎn)品特征、使用場(chǎng)景清晰直觀地展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。視頻一經(jīng)推出,就在年輕人當(dāng)中形成討論話題,相關(guān)微博話題#新年你最想擁有的超能力#瞬間沖上微博熱搜榜單,話題曝光超過2億次,全網(wǎng)內(nèi)容總曝光量估算約超2.5億次;超過140余位分別來自逛逛、抖音、微博、小紅書等各大主流內(nèi)容平臺(tái)的達(dá)人自主推薦了天貓國(guó)際提供的省心好物。

讓天貓國(guó)際本次數(shù)碼家電新產(chǎn)品、新趨勢(shì)的概念深入人心,間接帶動(dòng)相關(guān)品牌知名度和銷量的提升。

12月28日,全球開眼日還攜手李佳琦推出“超能省心家電小專場(chǎng)”直播活動(dòng),超多的省心好物、超實(shí)惠的產(chǎn)品福利,承包你一整年的省心生活。

電商直播是兼具低決策成本與高互動(dòng)性的銷售方式,有利于高效激發(fā)核心人群的消費(fèi)潛力。天貓國(guó)際希望通過頭部主播與用戶的互動(dòng),將賽道趨勢(shì)和年輕人的生活態(tài)度植入用戶心里;同時(shí),頭部主播還可以充分挖掘新老用戶背后的消費(fèi)潛力,幫助品牌實(shí)現(xiàn)消費(fèi)增量。

本次,天貓國(guó)際全球開眼日聚焦數(shù)碼家電生活需求,聯(lián)合多個(gè)進(jìn)口品牌,圍繞年輕人的居家、工作、外出等場(chǎng)景,引領(lǐng)新消費(fèi)趨勢(shì),推動(dòng)數(shù)碼家電品類的銷量爆發(fā),實(shí)現(xiàn)從展到銷的高效轉(zhuǎn)化。

據(jù)了解,天貓國(guó)際全球開眼日,是天貓國(guó)際唯一一個(gè)以消費(fèi)需求出發(fā),探索消費(fèi)痛點(diǎn)場(chǎng)景的IP;從消費(fèi)者的角度審視生活,幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)生活中的痛點(diǎn),并給到解決方案,曾討論過職場(chǎng)父母沒有時(shí)間陪伴孩子,也討論過秋冬消除靜電的小妙招。

未來,天貓國(guó)際將繼續(xù)發(fā)現(xiàn)全球高顏值生活裝備、引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)方式,解決不同需求、不同人群的生活問題;將國(guó)際化、潮流化的生活態(tài)度帶給消費(fèi)者,不僅有品,還有態(tài)度,給年輕人更多生活新選擇!

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