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收入增幅203%！海爾干衣機打開行業(yè)普及新增長通道

來源：家居百科時間：2022年04月06日 10:31

???又到“回南天”，被潮濕折磨的南方人紛紛吐槽“墻壁流淚”、“衣服發(fā)霉”、“衣服晾不干發(fā)臭”，一舉將“回南天”頂上熱搜，足以見得潮濕有多么折磨人。如今，干衣機成了人們在回南天的“必需品”。

??隨著消費升級大趨勢以及用戶認(rèn)知的改變，我國干衣機市場進入快速發(fā)展階段。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)2021年零售額增速達76.4%。而在這之中，海爾干衣機更是遠高于行業(yè)平均增速，倍速狂奔。根據(jù)海爾智家3月30日公布的2021年財報數(shù)據(jù)顯示，海爾干衣機收入增幅高達203%。

??為什么海爾干衣機增速如此之快？這來源于海爾干衣機與眾不同的發(fā)展路線，不僅實現(xiàn)對衣物的“烘護”一體，更是開辟了居家軟清潔新路線，用良好的場景體驗，改變用戶對于干衣機“只能烘干衣物”的單一認(rèn)知。

??“不僅烘得干，更能烘健康”

??當(dāng)前我國的干衣機市場正在高速增長。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國干衣機線下市場銷量同比增長67.15%，銷售額同比增長85.42%；線上市場銷量同比增長25.48%，銷售額同比增長64.35%。

??而海爾干衣機的增長速度明顯遠高于行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，海爾干衣機以179.1%的零售額增速，穩(wěn)居行業(yè)首位。而在熱銷品類中，海爾雙擎熱泵干衣機表現(xiàn)亮眼，市場份額達33%。

??與傳統(tǒng)干衣機只能烘干衣物單一的體驗不同，海爾雙擎熱泵干衣機集烘干與護理于一體，將“烘干”推進到“烘健康”。干衣機搭載雙擎熱泵烘干技術(shù)，通過雙擎電機實現(xiàn)1:1等時正反旋轉(zhuǎn)，讓衣物在內(nèi)筒中實現(xiàn)360°自由翻轉(zhuǎn)，充分抖散減少纏繞，衣物烘干更均勻，溫軟宜人更舒適。它內(nèi)部保持了56℃黃金溫度，30分鐘即可殺滅衣物上的細菌螨蟲，殺菌效果比太陽晾曬更好。

??培養(yǎng)用戶全新的“健康習(xí)慣”

??進入到“健康”階段，干衣機就有了更大的作用。其實不止是南方有潮濕問題困擾，北方也因為干燥，讓許多用戶面臨著花粉、粉塵、毛絮等問題的困擾。以家中的毛絮為例，以前用戶去除毛絮等，一般會搬到室外晾曬拍打，或者室內(nèi)手打掃開窗通風(fēng)等方式。費事費力不說，還總會有部分毛絮繼續(xù)留下。

??而海爾干衣機正在通過更加直接有效的方式，培養(yǎng)用戶一種全新的“健康習(xí)慣”。海爾雙擎熱泵干衣機同時搭載的四重凈濾系統(tǒng)，能夠去除浮塵毛屑、細菌螨蟲、寵物絨毛，從源頭解決積塵，解決用戶的健康隱憂。其殺菌率高達99.99%，除螨率100%，遠高于日曬33.86%的殺菌率。

??但跟隨海爾智家換道場景生態(tài)，海爾干衣機也進入到了“場景洗護”的新階段，用戶的洗護便成了一個全流程的體驗。為此，海爾疊黛和美洗干護理機，在功能上集洗衣機、干衣機、護理機于一體，為用戶帶來“洗干護一體”的便捷洗護體驗。而在用戶的整個使用體驗上，疊黛和美洗干護理機采用一屏智控、洗烘聯(lián)動等創(chuàng)新技術(shù)，讓用戶操作便捷，并通過嵌入式的設(shè)計，讓用戶視覺上更加賞心悅目。

??從產(chǎn)品性能到用戶操作流程，再到與家庭空間融為一體，海爾干衣機以用戶全流程的洗衣體驗為核心，為每個用戶定制出了一套完整的方案。像在健身陽臺場景中，可嵌入的海爾疊黛和美洗干護理機，釋放出了更多的陽臺空間，用戶可以將動感單車、健身鏡等產(chǎn)品置入，打造家庭健身新空間場景。

??203%的收入增幅，背后是海爾干衣機正在改變用戶對于干衣機產(chǎn)品的單一認(rèn)知。而這種認(rèn)知的來源，便是用戶的生活需求。

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