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曲美家居因勢而動,不斷創(chuàng)新實現(xiàn)品牌發(fā)展

來源：家居百科時間：2022年04月27日 11:41

　　面對瞬息萬變的國內(nèi)外市場環(huán)境，品牌應(yīng)當(dāng)如何因時而變，曲美家居給出了答案——在危機中育新機，于變局中開新局。曲美家居30年，從產(chǎn)品、服務(wù)、營銷、品牌理念等方面，不斷針對消費趨勢對應(yīng)下藥，憑借創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)品牌發(fā)展。

　　產(chǎn)品為王創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展

　　作為國內(nèi)獨具創(chuàng)新力和影響力的家居品牌，曲美家居一直堅守“匠心精神”不斷為國人創(chuàng)造美好的家居生活。從獨具特色的彎曲木工藝，到完善的質(zhì)量管理體系、先進的生產(chǎn)設(shè)備、精湛的工藝流程、嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)以及專業(yè)的檢測機制，曲美家居用工藝不斷驅(qū)動創(chuàng)新。

　　從“自在空間”到嘉炫系列、悅時系列、萬物2.0以及整裝時尚大家居品牌“耀星家”，曲美家居始終以設(shè)計作為品牌核心競爭力，在近三十年的發(fā)展歷程中，不斷創(chuàng)新與設(shè)計師的合作模式，推出多款緊跟潮流新品，不斷迭代產(chǎn)品，多次斬獲國內(nèi)外工業(yè)設(shè)計大獎“紅星獎”“IF獎”等。

　　創(chuàng)新理念推進品牌升級

　　從上世紀(jì)90年代備受歡迎的彎曲木家居，到二十世紀(jì)初的北歐簡約設(shè)計，再到現(xiàn)在年輕化、個性化的定制呈現(xiàn)，曲美家居一直在緊跟時代潮流。

　　在曲美上市后，曲美家居發(fā)揮資本優(yōu)勢，持續(xù)變革轉(zhuǎn)型，在產(chǎn)品、設(shè)計、渠道、全球化市場等多方位加速布局，曾五年間完成了六大品牌轉(zhuǎn)身。為順應(yīng)新一代主力消費人群，2019年，曲美明確了“時尚曲美”的品牌定位，推出了定位為85后的時尚新品。在曲美看來，新生代客戶不僅關(guān)注功能、環(huán)保、性價比，還有個性、態(tài)度與時尚。

　　為實現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)身，在新品研發(fā)上，曲美打造了一支年輕的設(shè)計師團隊，實時掌握全球最新的材料、最潮流的色彩，以滿足年輕人的個性時尚需求。而在價格定位上，曲美也通過供應(yīng)鏈及生產(chǎn)效率的提升，給出了“不貴”的市場答復(fù)。

　　服務(wù)升級讓品牌深入人心

　　家在國人心目中非常重要，而家居作為家的一部分，也有著特殊的含義。住得舒心，住得安心，也是消費者的期待。所以，家居行業(yè)是一個重服務(wù)、重體驗的行業(yè)，用戶需求的轉(zhuǎn)變和升級，要求企業(yè)不斷審視、重構(gòu)服務(wù)體系。

　　曲美家具三十年，從便捷消費者、服務(wù)好消費者出發(fā)，通過多對一尊貴專屬服務(wù)、一站式全屋整裝服務(wù)模式、一鍵下單到工廠、智能導(dǎo)購+黑科技、電子價簽連通線上，實時同步價格，實現(xiàn)在線自助下單等模式革新，不斷升級品牌服務(wù)。

　　除此，曲美開創(chuàng)體驗式場景營銷，通過對店面陳列革新展示，讓用戶逛店的同時還可以喝茶、聊天，深度體驗產(chǎn)品魅力，拉近與消費者距離，實現(xiàn)與消費者的關(guān)系從“顧客”到“知心好友”的轉(zhuǎn)變。

　　營銷迭代擁抱時代變革

　　隨著網(wǎng)上購物渠道的蓬勃發(fā)展，80、90后作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，網(wǎng)上下單占比超七成，傳統(tǒng)的人、貨、場現(xiàn)狀受到不同程度改變，另一方面，受疫情影響，萬物“線上化”趨勢勢不可擋。

　　面對新的流量渠道和銷售戰(zhàn)場，曲美家居順應(yīng)年輕化、數(shù)字化的消費習(xí)慣，快速搭建品牌私域流量池，拓寬營銷渠道，不斷深入發(fā)力公眾號、微博、頭條號、抖音、快手、小紅書等年輕人聚集的社交平臺，搭建以“時尚、豐富、有價值”為關(guān)鍵詞的曲美自媒體體系，充分利用了直播、線上營銷等數(shù)字化手段，推進線上銷售和直播帶貨銷售常態(tài)化，大膽轉(zhuǎn)型迎接時代的挑戰(zhàn)。

　　在頻繁變化的消費環(huán)境中，唯有因時而變才能讓品牌搶占未來，唯有因時而變才能推動品牌不斷迭代進化，唯有因時而變才能實現(xiàn)品牌升級。曲美家居30年，積極應(yīng)對市場變化，創(chuàng)新產(chǎn)品布局，提升服務(wù)體驗，營銷方式，升級品牌理念，在因時而變中，不斷實現(xiàn)實現(xiàn)破局增長。

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