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以技術(shù)突破重塑行業(yè)格局，火星人的品牌發(fā)展之道

來源：家居百科時間：2023年02月16日 18:27

近年來，傳統(tǒng)廚電市場增長乏力，以集成灶為首的集成廚電行業(yè)反而憑借滲透率低、功能多元豐富、外形美觀大方、智能科技互動性強等優(yōu)勢，成為行業(yè)新綠洲。

與此同時，國內(nèi)消費水平不斷升高，廚電成品在集成化之后，進一步向套系化、場景化發(fā)力，這在為中國居民廚房帶來耳目一新的視覺改觀之后，也給消費者帶來更完整便捷的全套解決方案，從源頭將中國廚房帶上新臺階。在此基礎(chǔ)上，廚電高端化趨勢越來越明顯。

談及廚電高端品牌，自然繞不開火星人。作為2010年入局廚電行業(yè)的實力派選手，著實演繹了后來者居上的商業(yè)神話，打破了行業(yè)最快上市的記錄。

2023年伊始，火星人便獻出開年大禮，以“奔騰時代”為主題的2023年經(jīng)銷商大會隆重召開，期間攜手重磅蒸烤料理集成灶NEXT系列新品及系列集成水洗產(chǎn)品亮相。而能讓火星人不斷迭代，保持熠熠生輝，并用多項傲人戰(zhàn)績記錄在行業(yè)發(fā)展編年史冊的幕后重要原因，就在于其對科研、技術(shù)的推崇和腳踏實地。本文也將試圖通過對上述內(nèi)容的總結(jié)復盤，來進一步剖析火星人的品牌發(fā)展之道。

持續(xù)加大科研投入，為品牌高端化保駕護航

商海不缺奇跡，集成灶的江湖也是如此。作為集成灶后加入的選手，火星人上演了彎道超車，而實現(xiàn)這一偉績的背后，離不開其對科研的投入。此次經(jīng)銷商大會上，火星人再次強調(diào)了科研對于品牌高端化發(fā)展的重要性，以及企業(yè)對于科研的投入性傾斜。

從企業(yè)以往的財報來看，便有跡可循。2018-2021年期間，火星人的研發(fā)投入逐年增加。2021年火星人研發(fā)投入達到7399.64萬元，同比增長28.14%。2022年上半年火星人的研發(fā)投入為5186.12萬元，同比增長56.17%，研發(fā)投入水平躍居行業(yè)第一。

重金投入之下，火星人擁有產(chǎn)品開發(fā)中心，技術(shù)研究院，智能創(chuàng)新研究院三位一體的研發(fā)設(shè)計體系，擁有1500平方米的檢測實驗室及5000平方米的研發(fā)實驗室，并獲得了中國合格評定國家認可委員會（CNAS）認證，近300人的研發(fā)團隊，400+項專利的戰(zhàn)績。

在強大科研實力的背書情況下，火星人積極推進工業(yè)智能化的落地和使用。火星人打造的智能集成灶產(chǎn)業(yè)園，通過ERP、MES、IPCS、WMS 等先進生產(chǎn)系統(tǒng)有機結(jié)合，實現(xiàn)生產(chǎn)制造數(shù)字化，而其中的自動沖壓、自動焊接、納米處理、智能生產(chǎn)、立體倉儲五個自動化產(chǎn)業(yè)線，又讓生產(chǎn)制造自動化照進現(xiàn)實。

值得注意的是，火星人集成灶智能工廠被浙江省經(jīng)濟與信息化廳認定為浙江省智能工廠，成為了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字化標桿工廠。而來自國際、國內(nèi)、省內(nèi)多個權(quán)威機構(gòu)和平臺對于企業(yè)的認可獎項，以及九次榮登央媒的壯舉，也都說明了火星人在高端化品牌發(fā)展上無可挑剔的科研能力。

接連突破技術(shù)瓶頸，為品牌高端化注入源源動力

如果說，營收情況更像是企業(yè)發(fā)展實力的華麗外衣，那么公司所掌握的技術(shù)手段，則是看不見、摸不著的超強內(nèi)核。憑借上述在科研方面的深層次布局，火星人也不負所托，接連突破技術(shù)瓶頸，為引領(lǐng)行業(yè)的改革向前夯實了基礎(chǔ)。

就以此次發(fā)布的蒸烤料理集成灶NEXT系列新品來說，得益于火星人創(chuàng)新結(jié)構(gòu)設(shè)計和獨家減震技術(shù)，震動位移僅0.15mm，高速破壁音量低達56dB，實現(xiàn)“超靜音”。而憑借內(nèi)部硬件的升級，該產(chǎn)品最高轉(zhuǎn)速1.1萬轉(zhuǎn)，放開可達1.8萬轉(zhuǎn)，實現(xiàn)高速研磨破壁，同時加熱功率1200W，可使腔體升溫速度更快；最高溫度180℃，實現(xiàn)更廣的可烹飪溫度范圍等，都在強調(diào)新品所帶來的超強性能。

而除此之外，全新U型增壓降噪風道系統(tǒng)，大幅降低整機噪音；穩(wěn)焰燃燒技術(shù)，讓食物受熱更均；自主研發(fā)的MCOOK智慧廚房平臺，讓火星人輕松敲開數(shù)字烹飪技術(shù)的大門，以及平嵌式蒸汽技術(shù)、溫度精控技術(shù)、多重節(jié)能技術(shù)等等，這些都是火星人在行業(yè)技術(shù)瓶頸突破方面所展現(xiàn)出來的強大勢能。

全方位、多維度的技術(shù)性突破，為火星人規(guī)律性迭代和頻出爆品，帶來了正向賦能，也讓品牌在高端化的發(fā)展上，更加擲地有聲。

就從成功開啟的第二增長曲線來看，火星人發(fā)展且定義了大容量集成洗碗機品類。去年，發(fā)布實現(xiàn)“跨界五合一，八項新突破”的D70，搭載了行業(yè)創(chuàng)新的集成殘渣粉碎功能，其申請專利達60余項，重新給廚房水洗帶來福音。而在今年，水洗新品依舊給力，共計突破9項技術(shù)創(chuàng)新，比如其中的羥基離子凈化洗，農(nóng)殘洗凈率高，達到可食用級別。而在其他水槽清洗、碎渣處理等技術(shù)上，也都有誠意滿滿且創(chuàng)新不止。

不容忽視的是，在此次的新品中，火星人帶來了全球第一臺蒸烤料理集成灶NEXT，正式開啟集成灶NEXT新時代。該系列產(chǎn)品將煙機、灶具、蒸烤一體機和自動料理機合為一機，實現(xiàn)了行業(yè)新型態(tài)的首創(chuàng)，也讓集成領(lǐng)域再次實現(xiàn)邊界突破，進入新的里程碑。

結(jié)語：

毋庸置疑，盡管以往中國消費者對于廚房品質(zhì)要求的意識遠低于客廳、臥室等這些場所，但隨著以火星人為首的高端廚電品牌代表頻頻發(fā)力，已經(jīng)讓更優(yōu)質(zhì)、更具品質(zhì)化的廚電產(chǎn)品用實力“收買”忠實用戶，進而帶動整個中國廚房生活品質(zhì)再上新臺階。而以硬核技術(shù)實力引領(lǐng)行業(yè)前進的火星人，仍在不斷鞭撻自身，朝著更智能化、科技化、便捷化的方向大步邁進的同時，推動行業(yè)在高端化道路的穩(wěn)步向前。

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