2023消費(fèi)提振年!看家居大展高潮背后呈現(xiàn)的五大特點(diǎn)

對(duì)于家居企業(yè)而言，每年3月的展會(huì)都是集中造勢(shì)新品、宣傳品牌、打好招商展的絕佳時(shí)機(jī)。受疫情影響，過(guò)去三年家居展會(huì)一再延期。

消費(fèi)開(kāi)門(mén)紅、市場(chǎng)景氣度上升、企業(yè)上市潮再現(xiàn)……2023開(kāi)年以來(lái)，一系列實(shí)質(zhì)性復(fù)蘇信號(hào)無(wú)不昭示著家居業(yè)正從寒冬走向暖春。沉寂三年后，3月份各大家居大展陸續(xù)舉辦，重新展示出強(qiáng)勁的活力。

3月多場(chǎng)家居大展陸續(xù)開(kāi)幕

第49屆國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

3月15日—19日，第49屆國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“名家具展”）迎來(lái)全球各地的八方來(lái)客，共襄行業(yè)盛會(huì)。本屆展會(huì)名家具展作為全國(guó)家居企業(yè)開(kāi)年的重要秀場(chǎng)，展會(huì)以“追光”為主題，依然是10館全開(kāi)、超70萬(wàn)平方米的展覽面積、超1200品牌的實(shí)力呈現(xiàn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，五天展期共接待海內(nèi)外專業(yè)觀眾達(dá)188563人，涵蓋家居服務(wù)商、設(shè)計(jì)師、采購(gòu)商等家居行業(yè)多領(lǐng)域多渠道。

第51屆中國(guó)家博會(huì)（廣州）現(xiàn)場(chǎng)

3月18日，第51屆中國(guó)家博會(huì)（廣州）（以下簡(jiǎn)稱“廣州家博會(huì)”）在琶洲廣交會(huì)展館正式開(kāi)幕。本屆家博會(huì)展覽圍繞“設(shè)計(jì)引領(lǐng)、內(nèi)外循環(huán)、全鏈協(xié)同”的展會(huì)定位，以“共筑美好家、服務(wù)新格局”為主題，分兩期舉辦，時(shí)間將持續(xù)到3月31日。

第32屆中國(guó)（北京）國(guó)際建筑裝飾及材料博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

3月19日-22日，第32屆中國(guó)（北京）國(guó)際建筑裝飾及材料博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“北京建博會(huì)”）在北京·中國(guó)國(guó)際展覽中心（順義館）隆重開(kāi)幕。作為鏈接全產(chǎn)業(yè)的大型展會(huì)，北京建博會(huì)集結(jié)1500余家企業(yè)精彩亮相，籌備數(shù)十場(chǎng)會(huì)議活動(dòng)來(lái)聯(lián)通行業(yè)。

大家居業(yè)展會(huì)排期的密集程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于疫情之前，除了以上全國(guó)性的行業(yè)展會(huì)，3月已經(jīng)舉辦或即將落地的展會(huì)還有廣州設(shè)計(jì)周、第43屆龍家具展、武漢門(mén)窗展、家居軟裝飾展覽會(huì)等超20場(chǎng)展會(huì)，主要集中在北京、廣州、上海、深圳、成都等城市，可謂“展會(huì)不是在開(kāi)，就是在開(kāi)的路上”。

家居展會(huì)呈現(xiàn)出五大特點(diǎn)

展會(huì)作為家居行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，尤其在疫情3年之后，有哪些潛在的行業(yè)變幻，又有哪些涌現(xiàn)的未來(lái)曙光？搜狐焦點(diǎn)家居走訪梳理發(fā)現(xiàn)，2023年展會(huì)整體呈現(xiàn)出五大特點(diǎn)。

一、大家居行業(yè)按下“消費(fèi)提振”的加速鍵

商務(wù)部將今年定為“消費(fèi)提振年”，經(jīng)濟(jì)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)明顯復(fù)蘇。從展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)情況來(lái)看，提振家居消費(fèi)信心，感受行業(yè)復(fù)蘇趨勢(shì)成為一致的主題。

據(jù)廣州家博會(huì)官方數(shù)據(jù)顯示，展覽規(guī)模與觀展人數(shù)均呈現(xiàn)全線飄紅的現(xiàn)象。民營(yíng)家具展大設(shè)計(jì)板塊規(guī)模比2019年擴(kuò)大2倍，設(shè)計(jì)品牌達(dá)150家。大軟體板塊整體規(guī)模同比增長(zhǎng)33.33%；廣州家博會(huì)的客流量不但比過(guò)去三年有了明顯的提升，比2019年也有所增長(zhǎng)。主辦方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，光是頭一天的客流量，就比2019年同期增長(zhǎng)了四成左右。

對(duì)此，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的品牌方深有體會(huì)?！胞惵鼉揖右呀?jīng)是第三次來(lái)到東莞的家具展會(huì)，今年因?yàn)榉酪哒叩恼{(diào)整，客流、訂單以及簽約方面，都比以往有明顯的提升。” 麗曼儷家居市場(chǎng)部總監(jiān)利劍在名家具展接受搜狐焦點(diǎn)家居采訪時(shí)表示。

“今年無(wú)論是政策上表現(xiàn)出的關(guān)于消費(fèi)提振的積極信號(hào)，還是展會(huì)人潮洶涌的盛況，相較于前兩年投資者普遍持幣觀望的態(tài)度，如今大家敢于走出來(lái)去找產(chǎn)品、找品牌的情況下，意味著我們的家居市場(chǎng)逐漸在復(fù)蘇，大家的消費(fèi)信心在日益加強(qiáng)。”

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也聚集流量，趁勢(shì)開(kāi)展相關(guān)行業(yè)論壇，中展智奧(北京)國(guó)際展覽有限公司與搜狐焦點(diǎn)家居聯(lián)合主辦的“新勢(shì)力 新消費(fèi)——提振2023家居消費(fèi)信心”高峰論壇，商會(huì)、展會(huì)、企業(yè)、媒體等四方代表紛紛支招消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)掘與企業(yè)發(fā)展路徑。

二、“高端化”開(kāi)啟新增長(zhǎng)曲線

隨著消費(fèi)分級(jí)的加速，追求性價(jià)比和追求高端化的消費(fèi)者共同構(gòu)成了增長(zhǎng)的兩級(jí)，為適應(yīng)市場(chǎng)變化，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略應(yīng)該更加聚焦高性價(jià)比或高端化，相對(duì)來(lái)說(shuō)，高端化轉(zhuǎn)型更容易成為企業(yè)的第二增長(zhǎng)曲線。

ART+瓷磚產(chǎn)品-姑蘇繁華圖

上海建博會(huì)上，東鵬旗下的子品牌ART+瓷磚以高端定制為主題，客群定位上專注于大宅別墅客戶群體，并以高端定制的形式去體現(xiàn)核心定位；藝術(shù)涂料品牌沐瑟在整體展館對(duì)極簡(jiǎn)輕奢風(fēng)格的體現(xiàn)則是極致的，推崇讓家回歸生活的本質(zhì)的理念，通過(guò)墻面大面積的工藝展示與其它裝飾材料相融合，從而引起家居品味愈趨高端的業(yè)主在情感上的共鳴。當(dāng)“高端化”成為展會(huì)的高頻詞匯，麥肯錫全球研究院對(duì)“未來(lái)十年，中上層收入消費(fèi)者將是中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的最大推動(dòng)力”的論斷也在逐漸得到印證。

值得注意的是，對(duì)比多家走高端化路線的品牌往往能清晰地發(fā)現(xiàn)，當(dāng)面對(duì)高端消費(fèi)需求，品牌提供的已不僅是產(chǎn)品和服務(wù)，更核心的是為用戶提供情感價(jià)值。通過(guò)不斷優(yōu)化的產(chǎn)品線匹配個(gè)性化需求，打造所見(jiàn)即所得的高端定制服務(wù)生態(tài)，從而將高價(jià)值、高滿足的落地服務(wù)轉(zhuǎn)化為高客單價(jià)，由此開(kāi)啟新增長(zhǎng)極。

三、原創(chuàng)設(shè)計(jì)端：驅(qū)動(dòng)力強(qiáng)勁

與往年展會(huì)相比，設(shè)計(jì)師從“幕后”更趨向“臺(tái)前”，原創(chuàng)設(shè)計(jì)作為產(chǎn)業(yè)活力和驅(qū)動(dòng)力的一面被更多人看到。

其中，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)賦能，一直是廣州家博會(huì)堅(jiān)持的“設(shè)計(jì)引領(lǐng)”定位，大膽前衛(wèi)的主題創(chuàng)意特色展深受年輕群體以及設(shè)計(jì)潮人們的追捧。主要體現(xiàn)在家具企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)上更下功夫、渠道拓展上更多擁抱數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)，和家具行業(yè)上下游的聯(lián)動(dòng)發(fā)展、協(xié)同共進(jìn)上更主動(dòng)、更積極，呈現(xiàn)出更多新模式、新業(yè)態(tài)。從本屆展會(huì)上眾多企業(yè)的參展情況，也印證了這些變化，設(shè)計(jì)的比重上升成為各家品牌企業(yè)的體現(xiàn)得淋漓盡致。

德國(guó)JAB軟裝中心、STYLITALY國(guó)際全案整裝館、精品民宿館等不同風(fēng)格的家居生活空間設(shè)計(jì)，用美學(xué)重塑了家居新概念；展位在3.2館的艾尚家居生活館通過(guò)色彩的融合，各類(lèi)產(chǎn)品的組合方式，館內(nèi)產(chǎn)品包含布藝、花藝、裝飾畫(huà)、潮玩、飾品等豐富的家居產(chǎn)品種類(lèi)，打造了貼近自然貼近生活的家居空間，為客戶提供家居生活館完整的配套方案。

雙循環(huán)格局構(gòu)建過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈?zhǔn)菢?gòu)建雙循環(huán)的核心，而設(shè)計(jì)，則是這關(guān)鍵核心重要的活力來(lái)源之一。設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)端、供貨端之間緊密連接的建立，將推動(dòng)著行業(yè)向更為健康與高效的發(fā)展。

四、“智能消費(fèi)”熱點(diǎn)彰顯先進(jìn)生產(chǎn)力

借助“智能消費(fèi)”熱點(diǎn)，各展會(huì)大力發(fā)展智能睡眠、智能辦公、智能制造等風(fēng)口題材并形成規(guī)模展示。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，可看到上述領(lǐng)域的前沿科技成果，以智能產(chǎn)品、尖端智能生產(chǎn)設(shè)備和智能技術(shù)彰顯行業(yè)先進(jìn)生產(chǎn)力。

據(jù)城市之窗家具副董事長(zhǎng)趙家堯介紹，在名家具展上，城市之窗推出新的商業(yè)模式——麥塔屋社區(qū)店，將4000多個(gè)產(chǎn)品都應(yīng)用到社區(qū)店當(dāng)中，通過(guò)數(shù)字化建模，并且與軟裝公司合作，從而讓社區(qū)店具備了很多功能，既有產(chǎn)品體驗(yàn)，又可以跟設(shè)計(jì)師互動(dòng)，提供出設(shè)計(jì)方案。

伴隨著智能家居的興起，在物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下，這類(lèi)數(shù)字智能消費(fèi)潮也席卷到了兒童家具設(shè)計(jì)，不少兒童家居品牌也嘗試踏足智能化領(lǐng)域。高佧斯業(yè)務(wù)經(jīng)理張穎桃向搜狐焦點(diǎn)家居介紹，在2023年推出的產(chǎn)品中，有一款配備床頭護(hù)眼燈的全新精品，為孩子打造更方便、安全的睡眠空間。值得關(guān)注的是，智能化兒童家具如何向著信息化、網(wǎng)絡(luò)化及系統(tǒng)化發(fā)展，從而構(gòu)成一個(gè)完整的智能化家具系統(tǒng)，仍是需要長(zhǎng)期探討的話題。

未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)間里，智能家居熱度將繼續(xù)保持，其中，以智能床墊、智能窗簾等為主的智能睡眠產(chǎn)品，潛力還值得大力挖掘。頭部展會(huì)平臺(tái)的力推，打通工廠、經(jīng)銷(xiāo)商與采購(gòu)商們的連接，無(wú)疑給市場(chǎng)注入新的助推劑，讓智能消費(fèi)火焰燒得越來(lái)越旺。

五、擁抱互聯(lián)網(wǎng)的全渠道營(yíng)銷(xiāo)

“從早期的各自媒體、公眾號(hào)到現(xiàn)在的抖音、小紅書(shū)、b站等平臺(tái)，如今線上渠道確實(shí)越來(lái)越豐富多元，這是很直觀的現(xiàn)象。” ART+瓷磚品牌設(shè)計(jì)師運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)李鑫同樣認(rèn)為，消費(fèi)者的選擇愈趨多元，消費(fèi)主權(quán)時(shí)代已然到來(lái)。

渠道關(guān)乎最后的成交，在此背景下，擁抱互聯(lián)網(wǎng)的全渠道營(yíng)銷(xiāo)和全新模式也成為眾多品牌發(fā)力的重點(diǎn)。各品牌積極擁抱信息化趨勢(shì)，完善營(yíng)銷(xiāo)渠道，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體，線上賦能，推動(dòng)代理公司和門(mén)店實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

整體而言，對(duì)于家居業(yè)來(lái)說(shuō)，2023年既是復(fù)蘇回穩(wěn)之年，也是開(kāi)啟轉(zhuǎn)型變革的調(diào)整之年。從一線家居大展上的動(dòng)向、一二梯隊(duì)重點(diǎn)品牌的著力點(diǎn)中，或許能夠找到更清晰的方向。

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