木材價(jià)格上漲188%!看曲美、我樂(lè)等企業(yè)如何應(yīng)對(duì)原材料漲價(jià)潮

2020年，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情讓全球各行業(yè)被迫陷入停擺。2021年，隨著疫情逐步得到控制，大環(huán)境的整體回暖，也讓原材料迎來(lái)一波又一波的漲價(jià)潮，從春節(jié)后開(kāi)始，玻璃、銅、不銹鋼等幾十種原材料漲價(jià)的消息席卷而來(lái)。

原材料價(jià)格的上漲直接影響了下游家居企業(yè)，由于各種原材料價(jià)格漲幅不同，對(duì)各類家居企業(yè)的影響也不同。

家居行業(yè)內(nèi)細(xì)分領(lǐng)域受到不小沖擊。以防水行業(yè)為例，節(jié)后原材料價(jià)格暴漲，其中瀝青較上年度后期漲幅超過(guò)20%，這直接導(dǎo)致國(guó)內(nèi)眾多防水材料生產(chǎn)企業(yè)紛紛發(fā)布漲價(jià)函，東方雨虹、科順股份、卓寶、凱倫、宏源等行業(yè)頭部企業(yè)都官宣漲價(jià)，產(chǎn)品價(jià)格漲幅在5-20%不等。

小體量的市場(chǎng)尚且如此，家具行業(yè)在今年更是迎來(lái)接連不斷的考驗(yàn)，其中尤以軟體家具為甚。由于板材、五金、玻璃、海綿、紙箱等常用材料漲勢(shì)瘋狂，家具品牌廠商自年初開(kāi)始就不斷釋放提價(jià)信號(hào)。

原材料的價(jià)格上漲讓不少木地板、沙發(fā)、衛(wèi)浴等廠商的生產(chǎn)成本急劇增加，同時(shí)在貨源上也亮起“紅燈”，出現(xiàn)了不同程度的緊缺情況。也因此，包含百利、帝標(biāo)、夢(mèng)百合等多個(gè)知名品牌陸續(xù)宣布旗下產(chǎn)品提價(jià)。

而縱觀整個(gè)大家居行業(yè)，不少定制家居企業(yè)也受“漲價(jià)潮”影響，紛紛爆出“小動(dòng)作”。僅以定制家居頭部企業(yè)舉例，歐派、好萊客、頂固集創(chuàng)的套餐有所上漲，索菲亞、尚品宅配則是以每平米進(jìn)行提價(jià)，我樂(lè)家居、金牌廚柜則選擇將單品提價(jià)，盡管我樂(lè)家居、歐派等都紛紛否認(rèn)集團(tuán)層面漲價(jià)，但原材料價(jià)格一漲再漲，廠商提高售價(jià)在所難免。

值得注意的是，原材料的價(jià)格上漲，對(duì)整個(gè)建材家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅僅是成本的增加，同時(shí)也帶來(lái)了一系列連鎖反應(yīng)，人力成本、運(yùn)輸成本、市場(chǎng)研發(fā)等成本都因此受到不小的影響。盡管“漲價(jià)潮”讓建材家居企業(yè)經(jīng)歷了“大考”，但從某種程度上講，也推動(dòng)了行業(yè)進(jìn)行了一次大洗牌，在本次弱肉強(qiáng)食的洗牌過(guò)程中，一些資金薄弱、供應(yīng)鏈不健全的“綿羊”企業(yè)黯然退出，而自身實(shí)力過(guò)硬的頭部企業(yè)則借機(jī)“修煉內(nèi)功”，在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟、加速成長(zhǎng)。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，這波原材料漲價(jià)，將加速供應(yīng)鏈、制造鏈以及產(chǎn)業(yè)鏈的份額向龍頭企業(yè)快速集中。

同時(shí)，令人欣喜的是，在這波由原材料價(jià)格上漲引發(fā)的行業(yè)震蕩中，建材家居企業(yè)并沒(méi)有隨波逐流，反而積極求變、尋找企業(yè)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。我樂(lè)家居為緩解原材料上漲帶來(lái)的成本壓力，在產(chǎn)品端下功夫。今年聯(lián)手日本設(shè)計(jì)大師佐藤可士發(fā)布序界系列產(chǎn)品，通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格、品質(zhì)一流的選材用材精準(zhǔn)鎖定大平層、大戶型及別墅業(yè)主等客戶群體，盡管均價(jià)高出大眾產(chǎn)品數(shù)倍，仍贏得了目標(biāo)客戶群的青睞。

比起打價(jià)格戰(zhàn)，更多的建材家居企業(yè)則選擇打價(jià)值戰(zhàn)來(lái)升級(jí)自身的“護(hù)城河”。在原材料上漲大勢(shì)中，木材價(jià)格的漲幅很是驚人，據(jù)全球木材產(chǎn)業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)Random Lengths數(shù)據(jù)，自新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，全球木材價(jià)格上升188%，其中美國(guó)木材價(jià)格5月份曾漲至去年同期的將近5倍。

在此境遇下，與此相關(guān)的企業(yè)都在積極尋求破局之法，百得勝在2021年持續(xù)在環(huán)保品質(zhì)上加碼，面向消費(fèi)者推行“6面環(huán)?！碑a(chǎn)品，與市面上的普通產(chǎn)品一下子區(qū)分開(kāi)，從而降低消費(fèi)者對(duì)原材料上漲的敏感度。

曲美家居的做法是向板材研發(fā)發(fā)力。去年，曲美家居推出了零甲醛添加原木結(jié)構(gòu)板，今年在此基礎(chǔ)上，強(qiáng)化板材應(yīng)用的創(chuàng)新、在環(huán)保和耐用性上再升級(jí)，通過(guò)聚焦產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)為企業(yè)“減負(fù)”。

隨著疫情得到控制，家居消費(fèi)需求的需求也被大大激發(fā)。據(jù)商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI來(lái)看，5月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)（BHI）為130.03，環(huán)比上漲15.51點(diǎn)，同比上漲40.90點(diǎn)。全國(guó)建材家居市場(chǎng)喜迎“紅五月”行情，BHI繼續(xù)向上攀升，且已連續(xù)三個(gè)月保持上漲態(tài)勢(shì)。

此外，今年5月底，國(guó)家發(fā)布重磅消息，進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施。家庭人口擴(kuò)容，改善型家居需求增加，這給與“家”相關(guān)的建材與家居行業(yè)，帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

同時(shí)，近期數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)木材期貨價(jià)格在今年6月份下跌了40%以上，隨著原材料價(jià)格出現(xiàn)明顯回落，成本端壓力逐步消除，建材家居企業(yè)的盈利彈性有望恢復(fù)。

在如今“群雄逐鹿”的市場(chǎng)環(huán)境中，面對(duì)突如其來(lái)的危機(jī)，只有積極思變的企業(yè)才能在風(fēng)云變幻的環(huán)境中乘風(fēng)破浪，篤定前行。

作者：雷語(yǔ)恬

出品：搜狐焦點(diǎn)家居

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