揭秘吳磊獨家幸福幕后!小熊電器這場直播治愈力拉滿
??當因為工作煩躁透不過氣時,看看養(yǎng)生壺里花茶隨著小氣泡咕嚕咕嚕緩緩綻放,心神開始安寧;當下班回家看著空空的飯桌神傷時,打開電飯煲找個劇的功夫,一把米一杯水釀成生活的煙火氣……當代年輕人時不時吐槽生活的“苦”,小熊電器則千方百計給他們加點意想不到的“甜”。
??9月20日,在小熊電器天貓超品日的直播中,品牌代言人吳磊驚喜空降,在直播間打造的沉浸式治愈空間中,大方分享工作日常、揭秘獨處時光、安利獨家幸福美食、見證粉絲暖心留言等,還通過現(xiàn)場體驗養(yǎng)生壺、有“礦”的即熱飲水機等爆款產(chǎn)品,帶用戶共同開啟小熊電器帶來的多種幸福生活方式。
??吳磊驚喜空降,溫暖開啟N種幸福生活
??小熊電器剛官宣品牌代言人吳磊不久,兩者會擦出怎樣的火花備受期待。小熊電器攜手天貓共創(chuàng)多元化的治愈系生活,實現(xiàn)用戶群體的廣泛覆蓋,并深度傳遞了“溫暖、治愈”的品牌理念。而吳磊驚喜空降直播間,與用戶展開一系列真誠、溫暖的互動,更讓整場直播治愈力拉滿。
??從直播間布置來看,毛絨絨的小熊造型主背景版,暖黃與米白的溫暖配色,精致錯落的產(chǎn)品陳設,讓用戶一眼淪陷。當少年感滿滿的吳磊本人驚喜空降,與人偶萌仔來一個大大的熊抱時,大家的心都要化了。
??吳磊在直播間放松、真實的狀態(tài),感染了很多用戶,他大方分享了一些拍攝時的故事,比如拍攝小氣泡養(yǎng)生壺部分時,在一個高壓、吵鬧的職場環(huán)境中,看到小氣泡咕嚕咕嚕,那一刻感覺內(nèi)心被治愈。這一分享也引發(fā)主持人和直播間用戶的共鳴。除了養(yǎng)生壺,在主持人分享有“礦”的即熱飲水機時,身為養(yǎng)生boy的他激動地把自己的保溫杯拿出來,表示:這次保溫壺終于能光明正大上桌了!讓直播間用戶直呼可愛。
??不僅喝水治愈到大家,吳磊更在直播間化身“快樂干飯人”,以積極向上的生活態(tài)度感染了大家。他現(xiàn)場品嘗了小熊雜糧電飯煲煮出來的Q彈米飯,大口炫的樣子讓大家隔著屏幕也感受到了米香。此外,他還給大家推薦不同食材的健康烹飪方式,小熊電蒸鍋、多功能鍋等都是保證食材美味又營養(yǎng)的好幫手。最后,吳磊現(xiàn)場還原了TVC同款特調(diào)飲品,一通帥氣操作后,小熊可拆洗破壁機5檔啟動依然安靜不打擾,這也讓他回憶到小時候媽媽打豆?jié){總是有電鉆一樣的噪音,現(xiàn)在這個設計太好了。特別是看到主持人演示的還可以安全拆下刀頭全面水洗,吳磊更是替大家開啟了夸夸模式。
??小熊電器的這份溫暖、治愈,不僅在直播間,通過吳磊的現(xiàn)場體驗和暖心分享,也影響和感染到更多用戶,在平凡的日子里開啟更多溫暖的幸福瞬間。
??品牌力與產(chǎn)品力共振,讓溫暖治愈成日常
??整場直播下來,溫暖、治愈貫穿始終,用戶反響熱烈。為什么小熊電器一場直播能引起如此強烈的用戶共鳴?這離不開小熊電器品牌力與產(chǎn)品力的同頻共振,觸及了用戶心中最柔軟的角落。
??從品牌力來說,小熊電器溫暖、治愈的品牌調(diào)性,強調(diào)陪伴的品牌屬性和獨具創(chuàng)造力的品牌內(nèi)核,支撐其成為“年輕人喜歡的小家電”,成為打開“幸福瞬間”的代名詞。尤其是攜手吳磊以來,借助優(yōu)質(zhì)代言人形象的傳達和影響的覆蓋,小熊電器本身的品牌魅力得以放大和凸顯。
??以此次天貓超品日直播為例,小熊電器通過場景體驗式的創(chuàng)新、吳磊本人真誠溫暖的互動,以及暖心的用戶福利等,讓用戶把小熊電器與“幸福感”緊緊關聯(lián)。而在直播開啟前,小熊電器一直以“幸福瞬間”為主線,通過線上線下聯(lián)動,為用戶傳達“溫暖、治愈”這一核心理念,如上線《被小熊治愈的100個幸福瞬間》品牌TVC、線上征集用戶幸福瞬間、線下開啟幸福熊抱等系列活動。這讓用戶不僅看得到、聽得到,而且可觸、可感,真正零距離、沉浸式體驗小熊電器帶來的溫暖、治愈,與品牌建立起強烈的情感鏈接。
??品牌力的強大,離不開產(chǎn)品力的支撐,只有用戶真正認可了產(chǎn)品,才更容易與品牌共鳴。小熊電器的產(chǎn)品力,正是其核心競爭力之一。通過深度洞察年輕人需求,小熊電器持續(xù)進行產(chǎn)品及場景創(chuàng)新,以60多個品類、500余款產(chǎn)品以及覆蓋廚房、辦公室、戶外、母嬰等全場景方案,為年輕人打造多元化的精致生活體驗。
??如洞察到年輕人時興的露營生活需求,小熊電器創(chuàng)新推出卡式爐、戶外電源、可收納煮茶器等新品類,主打便攜、安全且精致;針對要求健康方便的母嬰人群,小熊電器創(chuàng)新的多功能調(diào)奶器、“魔法”料理棒、電蒸鍋等,輕松滿足泡奶、輔食所需;面對“一人食”獨居需求,小熊電器創(chuàng)新一人食電飯煲、可拆洗破壁機等,讓一個人也能好好吃飯、好好享受生活;針對講究個人生活品質(zhì)的人群,小熊電器創(chuàng)新頸椎按摩儀、艾灸儀、電吹風、沖牙器等個護新品,專業(yè)放松身心、幫助輕松護理。
??而小熊電器的產(chǎn)品及場景能夠深得年輕人喜愛,其研發(fā)及設計創(chuàng)新是關鍵。以煮茶器為例,小熊電器充分考慮了露營場景所需的便攜性、易用性,創(chuàng)新了疊式收納的功能設計,研發(fā)的收納折疊煮茶器成為年輕人新寵,這一設計還榮獲德國IF設計獎;還有頂部采用360度全景視窗設計的空氣炸鍋,小熊電器充分考慮到廚房小白不會掌握火候的痛點,烹飪?nèi)炭梢娛澄餇顟B(tài),顏值更高、使用更方便。做到這些,離不開小熊電器10+研發(fā)團隊、300+研發(fā)人員,10+設計團隊,超 60+設計師,真正為深度滿足用戶需求通力合作。
??正如整場直播所傳遞的,感受幸福的方式很簡單,擁有一臺小熊電器產(chǎn)品,創(chuàng)作各式各樣的美食,就能讓幸福感多一點再多一點。品牌代言人吳磊正是踐行和傳遞小熊電器幸福生活方式的最好例子。透過這場直播,我們看到了小熊電器與年輕人肩并肩的態(tài)度,其深諳年輕人的深層需求,為更多用戶打開更多專屬的幸福生活方式。如點點螢火的匯聚,亦能照亮漫漫黑夜,小熊電器攜手吳磊,正在創(chuàng)造更多更美的幸福螢火。
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