首頁即時動態(tài) 存量競爭下，大自然地板以專利技術(shù)+創(chuàng)新服務(wù)撬動市場增量

存量競爭下，大自然地板以專利技術(shù)+創(chuàng)新服務(wù)撬動市場增量

來源：家居百科時間：2023年11月06日 15:39

當(dāng)下，中國家居行業(yè)已步入存量房時代，市場競爭白熱化。與此同時，消費者呈現(xiàn)兩極分化，一方面消費降級，另一方面消費升級成大趨勢，消費端越來越愿意為高端產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)買單。如何滿足不同層次的消費需求，為中高端人群打造優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗，大自然地板以專利技術(shù)+創(chuàng)新服務(wù)一套漂亮組合拳搶灘市場，在金九銀十的黃金營銷時間逆勢撬動市場增長，也為行業(yè)市場增量提供了營銷新思路。

實木鋼扣地板+十年回收免費煥新創(chuàng)新服務(wù)

大自然地板開辟價值戰(zhàn)新戰(zhàn)場

10月25日，大自然地板在亞洲第一牌坊·順峰山公園牌坊舉行了世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)。當(dāng)天，在福布斯世界紀(jì)錄、現(xiàn)場媒體和廣大消費者的現(xiàn)場見證下，大自然地板以最高12806N的拉力，成功創(chuàng)造了“世界上承受拉力最大的實木地板”世界紀(jì)錄。從行業(yè)競爭角度來說，這是既成功申請國家實用新型專利（專利號：ZL201720606372.8）后，大自然地板再次主動構(gòu)建起技術(shù)壁壘。并且通過破世界紀(jì)錄的硬核產(chǎn)品和精細(xì)的創(chuàng)新服務(wù)做串聯(lián)，在深化客戶認(rèn)知的同時，鞏固品牌的護(hù)城河。

存量競爭下，大自然地板以專利技術(shù)+創(chuàng)新服務(wù)撬動市場增量

活動現(xiàn)場，大自然地板還舉行了實木鋼扣地板十年回收免費煥新的啟動儀式，即在大自然全球野生原木地板節(jié)活動期間，只要購買實木鋼扣地板即可在十年后享受舊地板回收，返廠免費煥新的特別政策。此外，購買指定款地板，可享0元升級鋼扣固裝，升級不升價。

存量競爭下，大自然地板以專利技術(shù)+創(chuàng)新服務(wù)撬動市場增量

大自然地板一天內(nèi)連續(xù)兩個大動作可謂是一石激起千層浪，引發(fā)行業(yè)熱議，大自然地板到底在打什么算盤？憑何底氣可以將服務(wù)的觸角延伸至未來10年？在業(yè)內(nèi)人士看來，大自然地板此套組合拳是經(jīng)過精心設(shè)計，先是以實木鋼扣地板世界紀(jì)錄的品質(zhì)為背書，這是大自然地板推行十年回收免費煥新服務(wù)的實力和底氣。再通過產(chǎn)品與服務(wù)的組合，從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)移到價值戰(zhàn)，開辟價值戰(zhàn)新戰(zhàn)場，通過價值的創(chuàng)造和提升來推動和引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

精準(zhǔn)狙擊用戶需求

搶占時間差，提前布局存量房賽道

近年來，隨著存量競爭深入腹地，回收煥新的服務(wù)模式越來越受到市場追棒，特別是今年9月，國家商務(wù)部啟動“家居煥新消費季”，中裝協(xié)等八大協(xié)會聯(lián)合發(fā)布煥新消費行業(yè)倡議，煥新成為營銷熱詞，煥新模式層出不窮。然而，仔細(xì)回顧大自然實木鋼扣地板的十年回收免費煥新服務(wù)，與市場普遍的以舊換新模式有本質(zhì)的區(qū)別。

一是底層邏輯不同。大自然地板推出的十年回收免費煥新，背后是大自然地板基于消費需求的深刻洞察。家居屬于低頻次消費產(chǎn)品，客戶的消費周期基本上是10-15年。10年后，用戶普遍會遭遇地板老化、殘舊，無論是改善家居，還是老房煥新，地板煥新消費將迎來新的高峰期，大自然地板此舉動作，等于是搶占對手時間差，提前布局存量房賽道。

存量競爭下，大自然地板以專利技術(shù)+創(chuàng)新服務(wù)撬動市場增量

二是服務(wù)理念不同。相比市場普遍存在的上門回收換新，本質(zhì)上仍然是想做當(dāng)下的生意，從消費者口袋中掏出錢。大自然地板看起來更像是堅守長期主義，起于本次活動期間，只要購買實木鋼扣地板，十年后繼續(xù)享受服務(wù)，真正打通服務(wù)端，把服務(wù)做足做透做深，對注重優(yōu)質(zhì)服務(wù)的中高端消費者吸引力十足。

存量競爭下，大自然地板以專利技術(shù)+創(chuàng)新服務(wù)撬動市場增量

三是環(huán)保層面不同，大自然地板十年回收免費煥新對象是購買了實木鋼扣地板的消費者，因為采用鋼扣固裝的實木地板能盡可能地保持地板的完整結(jié)構(gòu)，為日后的煥新二次使用提供了基礎(chǔ)條件。而其它以舊換新模式，回收回來的地板大部分已無法再煥新使用，只能進(jìn)入廢品站，從本質(zhì)上來說，未能真正實現(xiàn)環(huán)保層面的操作。當(dāng)然，這從側(cè)面也反映出大自然地板對實木鋼扣地板穩(wěn)定性和實力的信心。

正是實木鋼扣地板創(chuàng)新技術(shù)帶來的底氣，讓大自然地板敢于對未來許下免費煥新的十年之約。從消費端角度來看，過硬的實木鋼扣地板既能有效解決地板變形，又能在售后得到有效保障，也極大提振消費者購買實木地板的信心，從而引發(fā)新的消費狂潮，帶動實木鋼扣地板銷量直線上升。

實木地板回收免費煥新

踐行企業(yè)責(zé)任，構(gòu)筑綠色人居

存量競爭時代，越是考驗企業(yè)的基本內(nèi)功，如何提高木材的利用率，精益生產(chǎn)、精細(xì)運營，降低成本。與此同時，隨著國家碳中和、碳達(dá)標(biāo)的雙碳戰(zhàn)略和國家推廣綠色建材的貫徹實施，如何踐行企業(yè)責(zé)任，低碳發(fā)展，這些都成為了建材行業(yè)思考的命題。

一直以來，大自然地板都把環(huán)保健康放在發(fā)展首位，把綠色發(fā)展刻進(jìn)大自然的品牌基因里，本次推出的“實木鋼扣地板十年回收免費煥新”行動，對行業(yè)很有思考價值。通過借力國家的煥新消費熱潮和政策紅利，點燃消費者的煥新熱潮，也為消費者帶來更省錢、更省心、更低碳的綠色消費體驗。另一方面，在十年后對舊地板回收煥新，讓珍稀的原木資源二次利用，提高木材利用率。這是大自然地板對環(huán)保和社會責(zé)任的堅定承諾，為積極推動社會的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)了力量。

存量競爭下，大自然地板以專利技術(shù)+創(chuàng)新服務(wù)撬動市場增量